中国争议性广告态度调查研究的开题报告.docxVIP

中国争议性广告态度调查研究的开题报告

一、研究背景

在中国的广告市场中，争议性广告是一个备受关注的话题。争议性广告具有大胆、有趣、独特的特点，能够有效地吸引消费者的关注，提高品牌的知名度。但同时也存在着容易引发社会争议、道德问题等问题，引起消费者不满的风险。因此，对于争议性广告的态度研究显得尤为重要。

二、研究意义

争议性广告的存在既有利又有弊。对于广告从业者而言，了解消费者的态度和反应非常必要，这样可以更好地把握广告的尺度和边界，从而避免或减少争议带来的损失。对于消费者而言，了解争议性广告的特点，可有助于理性看待广告内容，提高对广告的理解和认同，同时也能更好地保护自己的权益。

三、研究内容

本研究拟采用问卷调查和深度访谈相结合的方式，对参与者的争议性广告情感、态度、反应进行系统性的探讨。具体内容包括：

1.争议性广告的定义和特点

2.消费者对不同类型争议性广告的认同和反感程度

3.争议性广告对消费者购买行为的影响

4.争议性广告的社会影响和风险

5.如何把握争议性广告的度和边界

四、研究目标

本研究旨在深入了解中国消费者对争议性广告的态度和反应，揭示争议性广告在品牌传播和消费者购买行为中的作用和风险，为广告从业者、广告媒体和消费者提供科学的参考和建议，推动争议性广告的健康发展。

五、研究方法

1.问卷调查：通过编制调查问卷，拟在网络平台上面向广泛的受众群体进行问卷调查。

2.深度访谈：对个别受调查者进行深度访谈，分析调查对象在不同情况下对争议性广告的态度和反应。

3.文献综述：收集和整理相关国内外文献，了解争议性广告的最新研究成果。

六、预期结果

通过本研究的调查和分析，我们可以获得以下预期结果：

1.了解中国消费者对争议性广告的认知和态度；

2.分析争议性广告对消费者购买行为的影响；

3.把握争议性广告边界，降低社会风险；

4.为广告从业者提供规范化建议，提高广告质量；

5.为广告监管机构提供科学依据，完善广告监管制度。