市场营销的功能.pptx

种子生产与经营专业教学资源库

《种子营销》

市场营销的功能

目录

CONTENTS

一

二

商品的价值实现功能

平衡供求功能

三

四

五

资源配置功能

传递信息功能

服务

一、商品的价值实现功能

企业通过市场营销活动把生产的商品卖出去，保证社会生产和生活的正常进行，即是商品的实现功能。企业通过市场自身的活动方式和各种机制，使参与市场营销的交易各方转移彼此对商品的所有权，以达到商品从使用价值到价值的转移，从而完成其价值实现功能。

二、平衡供求功能

供求关系是随着市场的发展变化而不断变动。市场商品供不应求时，价格上升，促使需求减少，却刺激生产者扩大生产、营销者扩大进货量，从而增加市场供给量，使商品供求平衡,甚至在一定时期内出现供过于求，又导致价格下降；价格下降的结果会造成生产者和营销者微利运营或无利可图，从而使生产者和营销者相应缩小生产经营规模，减少市场供给，使商品供求趋于平衡，以至于出现供不应求；而市场供给的减少又会引起价格的上涨，重新引起供给增加，需求减少。这样反复循环，市场商品供求就逐渐趋于平衡。

三、资源配置功能

市场营销活动离不开市场。市场对参与市场营销活动的主体组织的资源配置起基础性作用。即通过市场竞争实现优胜劣汰，使资源集中到具有优势的营销企业手中。同时，又以价格变动为信号，调节供求变动，指示社会需求的方向，促使营销企业根据市场信号调整自己的经营结构和规模。

四、信息传递功能

通过市场营销活动，企业充分接触了资源供应者、竞争者、消费者、合作者，从而掌握了大量的有关企业营销活动的原始信息。通过市场需求、供给、竞争、价格、新产品开发动向等方面的动态信息的传递，可以为企业开发新产品、稳定供需关系、提高服务质量和顾客满意度、调整经营结构、实现利润最大化，做出正确决策等方面提供尽可能全面、充足的信息依据。

五、服务功能

通过各类营销主体的营销活动，可以为社会生产和人民生活提供银行存贷款、通讯、信托、保险、技术、信息、咨询、仓储、运输、修理、安装以及生活服务设施等方面的服务，为各行业的生产经营活动的顺利进行和人民生活质量、生活水平的提高，提供了大量的物质和精神产品及良好的社会环境方面的保障。

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