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2024-05-20 发布于江西
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直播带货的数据分析与用户画像.pptx

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直播带货的数据分析与用户画像

直播带货概述

数据收集与分析

用户画像构建

直播带货效果评估

优化直播带货策略

未来展望

contents

目

录

CHAPTER

直播带货概述

直播带货是一种通过实时在线直播形式进行商品销售的新型电商模式。主播通过直播展示商品，与观众互动，引导观众购买。

定义

实时互动、社交属性强、销售效果直观。

特点

起步阶段

2016年左右，以美妆、服装等为主的直播带货开始兴起。

发展阶段

2018年开始，电商平台纷纷布局直播带货，行业规模迅速扩大。

成熟阶段

2020年至今，直播带货成为电商行业的重要组成部分，各行业纷纷涉足。

美妆类主播，凭借其专业知识和独特的销售技巧，成为直播带货的代表人物。

李佳琦

辛巴

罗永浩

综合性主播，以生活用品、食品等为主打，拥有庞大的粉丝群体。

跨界主播，凭借个人品牌和影响力，在直播带货领域取得了不俗的成绩。

CHAPTER

数据收集与分析

直播平台数据

包括直播间观看人数、互动数据（如评论、点赞、分享等）、购买转化率等。

用户行为数据

通过用户画像、用户行为路径等手段，收集用户在直播间的浏览、点击、搜索等行为数据。

用户反馈数据

通过调查问卷、用户访谈等方式，收集用户对直播带货的满意度、购买意愿等反馈数据。

描述性分析

对数据进行基本的描述，如平均值、中位数、众数等，以了解数据的分布情况。

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