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日清2024年产品推广方案

日清2024年产品推广方案

广州博报堂

2024年2月

客户要求

Ø产品：“出前一丁〞煮面

Ø地区：广东

Ø时期：2024年3—8月

Ø主要消费群：30-40岁的家庭主妇

Ø广告目的：新包装上市告之及促进销售

Ø客户要求媒体：报纸〔报花与夹报〕

Ø电台〔整点报时

〕

Ø杂志〔整版/软文

目标消费群媒体接触习惯

主要目标消费群：

30-40岁的家庭主妇

目标消费者对报纸和电视有特别的偏好，户外广告也

是目标对象接触率较高的媒介

报纸媒体选择

Ø?南方都市报?在两地阅读率平均较高，而且在全省的覆盖范围较

广，可选择该报纸涵盖目标群

Ø在重点城市同时再挑选一份当地最收欢送的报纸?广州日报?、?深

圳晚报?与?南方都市报?互相补充，来到达最大的接触面

电台媒体选择

Ø广州地区以当地电台收听率较理想；

Ø深圳地区那么因为外来人口多的原因，中央台的收听率较好，其次

是

Ø广东珠江台；

杂志媒体选择

?家庭医生?、?家庭?是两地较受欢送的群众类杂志，可借助公关途径，配合硬

广告战略在这些杂志上进行公关软性文章的宣传，从而渗透到目标消费群的意

识中，促使其增加对该产品的深入认知和记忆；?故事会?因其印刷质量及其刊

物风格，与日清不太相符，故此次暂不选用

投放战略—媒介目的

广告目标：告知新品上市，提高品牌知名度，促进销售

广告目标：告知新品上市，提高品牌知名度，促进销售

媒介目标

媒介目标

配合新包装上市制造声势，迅速提高新产品知名度，从而带动品牌知名度

的上升，抢占市场份额；

利用新式媒体配合品牌宣传，让品牌保持新鲜感；

通过低本钱的媒体提升销售额；

投放策略—媒体组合策略

通过四个因素决定媒体的组合及媒体的定位

接触习惯

媒体特性媒体的组合生活习惯

及策略

产品特性

电台

报纸

杂志DM

投放策略—媒体行程策略

新品上市初期媒介行程目的〔3-5月〕：集中火力

新品上市初期媒介行程目的〔月〕：集中火力

3-5

需要在短时间内迅速建立知名度，

需要在短时间内迅速建立知名度，

让消费者尽快掌握和了解新产品；

让消费者尽快掌握和了解新产品；

新品上市后期媒介行程目的〔6-8月〕：维持消费者对

新品上市后期媒介行程目的〔月〕：维持消费者对

6-8

其产品和广告记忆

其产品和广告记忆

只需要少量广告投放，以间断式露出，提醒消费者

只需要少量广告投放，以间断式露出，