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版式设计目的

使版面具备清晰的条理性，用悦目的编排方式来更好地突出主题，使版面达到最佳效果。

版式设计原则

EQ\o\ac(○,1)主题鲜明突出——按照主从关系的顺序，使放大的主体形象作为视觉中心，表达主题思想。

EQ\o\ac(○,2)形式与内容统一

EQ\o\ac(○,3)优化整体布局

版式设计的功能

通过版面元素的编排达到信息传达的目的，文字的编排能够保证阅读的流畅，并通过编排的方法产生一定的美感，使读者阅读的过程充满轻松、美好的感觉。

版式设计的程序

EQ\o\ac(○,1)读者群定位——要根据读者群体来编排版式；根据读者不同而设计不同的版面风格与版面编排结构，才能更好、更有效的传达信息；

EQ\o\ac(○,2)明确设计项目主题——根据主题，选择适合的元素，最后再考虑采用什么样的表现样式，实现版式与色彩的完美搭配；

EQ\o\ac(○,3)明确传播信息内容——作为设计师应该明白该版式设计的主要目的，要传达给目标群体什么样的信息，其次再考虑采用什么样的版面编排形式能更好实现信息传达；

EQ\o\ac(○,4)明确设计意图（宗旨）——版面要表达什么意思，传达什么样信息，要达什么目的；（例如：促销，提高产品知名度等）；

EQ\o\ac(○,5)明确设计要求——有明确的设计宗旨，明确主题，通过画面与文字结合，把商品信息准确、快速地传达给大众，起到促销商品的作用；

EQ\o\ac(○,6)设计流程——

1】接到设计项目，了解主题，熟悉背景，明确宗旨，然后对以上信息分析，确认设计方案（即设计定位与表现风格）;

2】适当的运用手绘草图，可以帮组构思的完整，完成草图以后再到电脑上完成制作稿；

3】基本步骤：首先，根据版式的主题建立一张空白页面，然后在版面上划分出整个版面结构，最后根据版面结构的形式，把图片与文字编排在版面中，使版面平衡，达到信息传达的目的。

第一步

了解主题、熟悉背景、明确设计宗旨

第二步

进行信息分析

第三步

确认设计方案与表现风格

第四步

手绘草图

第五步

完成制作稿

版式的视觉流程

EQ\o\ac(○,1)单向视觉流程——1）直/竖线式视觉流程；2）横式视觉流程；3）斜式视觉流程；

EQ\o\ac(○,2)重点视觉流程——

1】视线常常迅速由左上角到左下角接触画面，再通过中心部分从右上角经右下角，然后回到以画面最吸引视线的中心圈停留下来，这个中心点就是视觉的重心；2】视觉重心偏向画面右边，会给人局促、拥挤、稳重的感觉；视觉重心在左边，给人一种自由、舒适、轻松的感觉；视觉重心在下面，给人下坠、压抑、消沉、稳定的感觉；视觉重心在上面给人以轻松、愉快、视觉向上扬的感觉。

EQ\o\ac(○,3)反复视觉流程——就是以相同的或者相似的元素反复排列在画面中，给人视觉的重复感；

EQ\o\ac(○,4)导向性视觉流程——

1】放射性视觉流程就是将点和线作为引导，把散落在周围的所有元素统一在一个圆点上，达到统一画面的视觉效果，使整个画面赋有动态感；

2】十字型视觉流程就相当于在画面上画了个十字架，这个十字架的中心就是整个版面的视觉中心，同时也引导读者的视线从四周往中间集中，突出重点，最大地发挥出信息传达的作用；

EQ\o\ac(○,5)散点视觉流程——

1】发射型具有一定的方向规律，发射中心就是视觉焦点，所有元素都向中心集中，或由中心散开，具有强烈的视觉效果；

2】打散型就是把一个完整的东西分成几个部分，然后再根据版式设计构成原则进行组合。

版面的排列

版面的排列主要表现为版面上各类元素的和谐搭配，在编排的过程中，必须做到传达的信息逻辑关系一致、主次分明、表现合理。

EQ\o\ac(○,1)版面的大小比例——指画面中各元素间的比例关系；同时，版面大小的比例，也指近大远小产生近、中、远的空间层次；（在编排中可将主体形象或标题文字放大，次要形象缩小，来建立良好的主次、强弱的空间关系，以增强版面的节奏感和明快度。）

EQ\o\ac(○,2)对称与均衡——对称指左右版面完全一样，均衡指在视觉上给人左右平衡的感觉，但是不对称；对称与均衡的结合可以使整个版面变得更有趣味性，具有生动、活泼、明确的视觉效果；

EQ\o\ac(○,3)黄金比例版面——1:1.618（0.618）

EQ\o\ac(○,4)对比与平衡——

1】对比是对画面的视觉要素进行编排处理的一种视觉效果；对比分为：文字对比、图形对比、色调对比、动静对比等；适当的对比可以使画面主体突出，视觉流程清晰，但过于强烈的对比会使得画面失去整体美感，因此在掌握对比的时候要把握分寸；在使用对比的时候，要求画面统一，视觉要素编排要有一定趋势，有重点，相互烘托，如果整个画面都是对比，不仅不能突出主题，还会使画面杂乱没条理