数字传播概论 复习资料 期末总结.pdf

大众传播动力学

第一章传播：大众与其他形式

1、传播过程中的要素（从传播的8要素比较传统大众传播与互联网传播的不同）P6

（传送）信源→编码过程→讯息→渠道→（接受）解码过程→接受者→（反馈）的可能性→（噪音）的可能

①信源：当他或她有了一个想法或主意并想传送给其他某个实体时，信源启动这个过程。

②编码：信源把观念及想法转变成一种感官可以察觉的形式的活动，在一个传播过程中的编码可以一次或多

次发生。

③讯息：信源编码出来的真正实在的产品。一些讯息更易受到接受者的控制（如打断传播的难易）。

④渠道：讯息被传递到接受者那儿的路径。一些讯息通过不止一种渠道才能传播给接受者。

⑤解码：过程与编码相反。把实在的讯息转化或解释成接受者具有最终意义的形式的活动构成。单一的传播

事件能够涉及到多层次的解码。

⑥接受者：讯息的目标。可以是单一的个人、一个群体、一个机构，甚至可以使一大群不知道姓名的人。讯

息的接受者可以由信源决定。

⑦反馈：接受者那些塑造和改变信源随后讯息的反应。代表的是传播流的一种反向运动。反馈可能是即时的

或延后的。

⑧噪音：任何干扰信息传送的东西。分为语义的、机械的，以及环境的。随着环境噪音的增加，讯息的精确

度（发出讯息与受到讯息的相似程度）降低了。反馈对减少噪音影响是重要的。

2、因特网大众传播P25

电脑以及诸如因特网那样的相互联结的电脑网络的出现给机器辅助及大众传播创造了一个新渠道。是万维网把

电脑带到了大众传播领域并且推翻了一对多传播的既定模式。

由于因特网把大众传播的花费降到多数人可以承担的水平，新的大众传播信源成为可能。网站可以由个人创建，

许多网站也绕过了把关人。（一方面可以自主发表，另一方面对于得到信息的准确度和价值无法保证）网站不需要

昂贵的创办及运转费用，代表着传统媒介特色的所有权的集中在网络上也不存在。

总而言之，因特网和万维网包含了许多的传播情境和信源。他们促使大众传播学者重新思考大众传播的传统定

义和种类。统一，这些新媒介也使描述大众传播过程的新模式成为必需。

3、研究大众传播的模式P27

①传统大众传播模式

来自环境的信息被一个大众媒介组织过滤，在那儿被解码、解释和编码（媒介组织充当把关人），然后讯息将

被多次复制并送至合适的渠道。模式最右的接受者不仅仅是被动的信息接受者，他们自身也解码、解释和编码。此

外，受众成员彼此不是孤立的，他们与诸如家庭、同龄人以及同事这样的群体有联系（讨论、重新解释、行动）。

代表了传统“少数对多数”的世界，只有能够负担的信源才能对其他人发布和分送信息。

②因特网大众传播模式

内容不仅由组织也由个人提供。没有组织的把关人，一个人就完成了解码、解释和编码的功能。不再从左向右

而是向内流动。传统的大众传播者不再一定要开始这一过程，接受者有可能选择互动的时间和方式，受众成员可以

更多地控制这个过程。

对比的另一方面，流向每一个接受者的讯息并不是相同的。传统的特性为“推”模式而因特网是一种“拉”模

式。

在传统模式中，许多讯息以线性方式进行（如按顺序阅读）。而超文本是一种呈现信息的方式，在那儿文本、

声音、图像以及动作通过某种方法链接起来，从而你能用你所选择的顺序在它们中间跳跃，接受者不再必须从头开

始找寻所要的信息。

个人和组织都通过一个电脑中介的环境连接，使得互动与反馈容易许多。

4、大众传播媒介（在…时代大众传播媒介的问题）P30

①大众传播的终结？

过去的20年我们目睹了大众传播过程的一项基本变化：更少大众取向和有更多选择性。

大众受众部分化或分割。原因有给媒介的时间少了，花时间在媒介上时只寻求适合自己特别兴趣的内容；盒式

录像机、有线电视、电脑和直接广播卫星等新媒介的出现，给消费者更多的选择。结果，任何一种媒介载体都被分

成越来越小的部分。

是否意味“大众传播”不再有意义？不完全如此。首先，早先所给的大众传播的定义还使用；复杂的组织还在

使用机器传送公共讯息，目标是大规模的、异质的和分散的受众；受众依然是足够大规模的、足够分散的和足够异

质的。其次大众传播的渠道没有变化，不过越来越多的大众媒介使用这些渠道。此外，这些大众媒介通过大众传播

渠道发送的讯息也变得更专门化。（结果任何一种媒介载体想要获得大