体育产业分析报告.ppt

体育产业分析报告DOCS可编辑文档DOCS全球体育产业现状及发展趋势01全球体育产业市场规模持续扩大2019年全球体育产业市场规模达到约5000亿美元2020年受新冠疫情影响，市场规模略有下滑2021年预计全球体育产业市场规模将恢复增长01北美和欧洲市场占据主导地位北美市场规模约占全球体育产业市场的35%欧洲市场规模约占全球体育产业市场的30%亚洲市场规模约占全球体育产业市场的25%02全球体育产业市场增长预测2021-2026年全球体育产业市场复合年增长率预计为6%2026年全球体育产业市场规模有望达到约7000亿美元03全球体育产业市场规模及增长预测经济增长与消费升级全球经济的稳定增长为体育产业提供了良好的发展环境消费者对健康与休闲的需求不断提升，推动体育产业发展科技创新互联网、大数据、人工智能等新兴技术的应用，为体育产业带来新的商业模式和增长点技术创新降低了体育产业的运营成本，提高了效率政策支持各国政府纷纷出台政策支持体育产业发展，如税收优惠、资金支持等国际体育组织的推动，如国际奥委会、国际足联等全球体育产业发展主要驱动因素体育赛事及赞助体育赛事的举办与转播为体育产业带来巨大的经济价值企业赞助和广告收入是体育赛事的主要收入来源体育装备与器材全球体育装备与器材市场规模不断扩大，预计2021年将达到约600亿美元品牌竞争激烈，耐克、阿迪达斯等国际品牌占据主导地位体育健身与培训体育健身市场需求旺盛，预计2021年全球市场规模将达到约2000亿美元体育培训市场随着体育产业的发展而不断扩大，尤其是青少年培训市场全球体育产业各细分领域发展概况中国体育产业现状及发展瓶颈02中国体育产业市场规模持续扩大2019年中国体育产业市场规模达到约3500亿元2020年受新冠疫情影响，市场规模略有下滑2021年预计中国体育产业市场规模将恢复增长中国体育产业市场增长预测2021-2026年中国体育产业市场复合年增长率预计为8%2026年中国体育产业市场规模有望达到约5000亿元中国体育产业市场规模及增长趋势中国体育产业发展主要驱动因素经济增长与消费升级中国经济的稳定增长为体育产业提供了良好的发展环境消费者对健康与休闲的需求不断提升，推动体育产业发展政策支持中国政府出台政策支持体育产业发展，如税收优惠、资金支持等国际体育组织的推动，如国际奥委会、国际足联等体育赛事及赞助中国体育赛事的举办与转播为体育产业带来巨大的经济价值企业赞助和广告收入是体育赛事的主要收入来源问题：赛事版权保护不足，赞助市场不规范体育装备与器材中国体育装备与器材市场规模不断扩大，预计2021年将达到约1000亿元品牌竞争激烈，耐克、阿迪达斯等国际品牌占据主导地位问题：国内品牌竞争力较弱，高端市场被国际品牌占据体育健身与培训中国体育健身市场需求旺盛，预计2021年全球市场规模将达到约1000亿元体育培训市场随着体育产业的发展而不断扩大，尤其是青少年培训市场问题：健身俱乐部倒闭率高，培训市场规范化不足中国体育产业各细分领域发展概况及问题体育产业核心竞争力分析03知识产权与品牌拥有独特的知识产权和品牌价值，提高产品附加值通过品牌建设，提升消费者认知度和忠诚度技术创新与研发不断进行技术创新和研发，提高产品竞争力利用新兴技术，如互联网、大数据等，拓展商业模式产业链整合与协同优化产业链布局，实现产业链上下游的整合与协同与相关产业进行跨界合作，拓展市场空间体育产业核心竞争力构成要素全球体育产业巨头案例分析耐克拥有强大的品牌和研发能力，成为全球体育装备市场的领导者通过数字化转型，提升消费者体验，提高运营效率阿迪达斯凭借着创新的产品和营销策略，成为全球体育装备市场的第二大品牌通过与各种体育赛事、运动员的合作，提高品牌曝光度加强品牌建设，提高品牌价值通过品牌传播和营销，提升消费者认知度和忠诚度塑造独特的品牌形象，提高产品附加值加大研发投入，提高产品竞争力不断进行技术创新和研发，提高产品竞争力利用新兴技术，如互联网、大数据等，拓展商业模式优化产业链布局，实现产业链整合与协同优化产业链布局，实现产业链上下游的整合与协同与相关产业进行跨界合作，拓展市场空间中国体育产业企业核心竞争力提升策略??????体育产业政策环境分析04全球体育产业政策环境各国政府出台政策支持体育产业发展，如税收优惠、资金支持等国际体育组织的推动，如国际奥委会、国际足联等全球体育产业政策趋势政策支持将更加精准，重点关注体育产业的核心领域和薄弱环节政策将进一步推动体育产业与科技、文化等产业的融合发展全球体育产业