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解析利郎“简约而不简单”广告因何成功

字体大小：大中小 2009-05-2615:36:09 来源：新浪

众所周知，利郎男装主张的是“简约而不简单”。该品牌理念源于利郎最早的一个发现，即商务人士一直以“简约而不简单”为处世方式，他们极力追求不简单的经历，但又想找到最简约的捷径。基于这个发现，利郎形成了自己的目标群体定位，被提炼出来的“简约而不简单”主张已为广大商务人士所接受，直至在观念上根深蒂固。

利郎的品牌个性、品牌核心价值已经确定，定位准确、可行并且具有前瞻性、独特性。而接下来所要做的是，如何深刻地塑造它们、广泛地传播它们。

利郎采取了一种精准的传播途径。2007年，利郎现身“米兰国际时装周”，借助国际时装展，提升了品牌的高度，并为品牌注入时尚性、国际化元素。2008年3月，利郎与央视《赢在中国》合作，加上“创业、创造、创新”的大时代背景，受到了广泛的关注。

利郎一直在进行对简约哲学的探索，从最初的“取舍之间、彰显智慧”，到发掘出“多则惑，少则明”的舍弃哲理，最后又提升到“感悟包容”新境界。这也是此次赴美拍摄新广告片的主题：“世界无界，心容则容”，同时也是一种返璞归真的境界。

陈道明演绎利郎商务男装广告利郎品牌主张：简约而不简单

利郎是专为向往成功的男士而创造的商务休闲服饰，是展现自我的标志，散发优秀男士内在的魅力。

利郎最了解成熟男人着装心理，他把欧洲潮流元素灵活融入商务休闲服中，简约而不简单，品味和格调两不缺，使得着装者把个人气质淋漓尽致表现出来。

利郎不是喧宾夺主的服装，它与成熟男人的魅力溶于一体化，并加强这种魅力。品牌个性内涵写照：请陈道明成就利郎的“励志”

找准了方向，就该是行动的时候了!要么不做，要做就做最好的。最好的形象代言人，最好的创意、最好的制作。这是利郎的坚持。

陈道明无论是扮演康熙大帝还是黑帮头目，都十分出彩。从陈道明个人网页的留言板看，他給人留下的印象是：可以知道无论是小到8岁还是大到60岁的人，都从心底里喜欢他，都被他个人的魅力所吸引。

消费者喜欢陈道明不在于容貌，不在于好人还是坏人，也不在于是伟大还是普通，而是在乎其自身的内在气质：自信内敛、注重精神内涵、有智慧、有实力、由内而散发出成熟男人的魅力。

中国创造，利郎独占“商务男装”

至此，利郎品牌的历练走向国际化标准，利郎建立并占据着“商务休闲男装”这块领地，由陈道明代言的利郎商务休闲男装代表着并深深的吸引着“内有锐气而外吴锋芒的智慧男人”，“简约而不简单”是利郎品牌主张，也是消费者的处世格言。

利郎在消费者心目中建立了强烈的等式关系：利郎=商务休闲男装;利郎商务休闲男装=简约而不简单=内有锐气而外无锋芒的智慧男人。

最好的诠释就是《世界无界》广告新片中的一段旁白：“何谓简约？简约是舍弃，更是收获。真正的简约，不仅让我们返璞归真，更让我们感悟包容。究竟，是你的心造就了简约，还是包容了世界？它又将引领你去向何方？世界无界，心容则容！”

目前，中国企业品牌都强烈意识到要走出国门，通过的渠道形式也很多，如收购国外品牌，或者与外方合作等。在国际化的战略实施上，利郎走的是自己路，自己的模式，先从苦练内功做起，修改标志，拍摄推出国际品位的广告大片，仅是利郎为迈向国际化，所做好的一个细节、一项基础工程。

如何让利郎品牌更上一层楼

如何让利郎品牌更上一层楼

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2008-09-2417:14:00

来源：一大把网站

【一大把网站】从利郎的成功，大家看到品牌日益成为服装行业重要竞争力来源之一。然而利郎在经历几年的高速增长之后，一些问题可能随着企业的壮大、品牌的发展出现，而这些问题，利郎公司是否有意识到？

据中国服装网报道 凭借先人一步的“商务休闲”品牌定位、“简约而不简单”的品牌理念，再加上2002年事业开始登峰的演员陈道明先生代言，利郎商务男装快速崛起；自2000年成功实施企业新战略之后几年来，有效的品牌运营、扎实的渠道开拓，利郎销售额在国内居于领先位置；2008年1月，利郎被知名财经杂志福布斯

（中文版）评为“中国潜力企业”之一。利郎被誉为“中国男装的一支劲旅”。

利郎从海外男士不拘束、大体又有风度的着装得到启发，在商务中注入休闲的设计风格，摆脱了以往的呆板、严谨的男装传统，给男装界吹来新鲜的气息。利郎把这种理念融入设计、产品、品牌，用“简约而不简单”来诠释这种风尚，并统领起旗下的系列产品，使得产品获得“生命”，企业获得跨越式成长。

从利郎的成功，大家看到品牌日益成为服装行业重要竞争力来源之一。然而利郎在经历几年的高速增长之后，一些问题可能随着企业的壮大、品牌的发展出现，而这些问题，利郎公司是否有意识到？

【专家解读】

大型“特卖汇”

泉州很多鞋服企业在年底举办大型“特卖汇”，通过较低的折扣价