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现制茶饮
行业简析报告
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01.消费市场已迈入新茶饮时代
•在新兴消费需求的助推下,我国正处于现制饮品逐步替代传统瓶装饮料的时代大势。细分来看,现制饮品赛道内部也存在渐进关系,现制茶饮果汁在前,现制饮料咖啡紧随其后,在消费习惯逐步培
养后,最终有望集体步入现制纯正咖啡。目前我国正处于现制茶饮果汁向现制饮料化咖啡迈进的时代大势。
•现制饮品赛道共历经3轮主要的供给升级,分别是1990-1995年的粉末冲调时代,1996-2015年的传统连锁时代,以及2016年至今的新茶饮时代。新茶饮不仅是原料从粉末到真茶真奶的产品升级,
更是对品牌建设、渠道管理多维度的一次全方位的升级。
需求变迁瓶装饮料现制茶饮果汁现制饮料化咖啡现制纯正咖啡
供给升级长保质期饮料时代粉末冲调时代传统连锁时代新茶饮时代
1990-19951996-20152016-至今
数据来源:公开数据整理;嘉世咨询研究结论;图源网络
02.现制茶饮超过2000亿规模
•现制茶饮本质上是以茶为媒介,对各类天然原材料饮品的一次全面融合创新:打造了多样化的产品形态,提升了饮品的口感/健康性/定制性,对瓶装饮料,尤其是对即饮茶/果汁形成上位替代。
•现制茶饮超过2000亿规模,过去5年超高速增长,预计2021-2025年CAGR为7.6%,增速回归理性,但结构占比仍在提升。
•新式茶饮店市场通过外卖实现的零售额,按26.0%的年均复合增长率,于2027年实现3476亿元人民币的规模,随着外卖平台渗透率进一步提高,外卖市场将成为新式茶饮主要销售渠道,中国消费
者生活节奏加快及当代年轻人的新消费方式,也将促进外卖市场规模逐步扩大。
2016-2025E中国现制茶饮市场规模2017-2027E中国按外卖划分新式茶饮店市场规模(十亿元)
4000160.00%40090%
3500140.00%35080%
120.00%70%
3000300
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