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农业品牌建设调研报告（3篇）

农业品牌建设调研报告（精选3篇）

农业品牌建设调研报告篇1

白河是典型的山区农业县，自然资源较为丰富。然而，长期

以来，全县农产品加工却较为滞后。为此，我们深入田间地头、

加工企业，与种植户、企业经营者进行座谈，掌握了我县农产品

生产、销售、供应的现状及存在的问题，形成了粗浅的思考。

一、我县农产品品牌建设现状

白河素有“秦头楚尾”之称，汉江穿境而过，农产品资源较

为丰富。目前，全县年产生猪27万头、养鸡32万只以上，蚕茧

4600吨。林特野生资源丰富，盛产茶叶、魔芋、竹笋、板栗、核

桃、春芽、山野菜、香菇、黑木耳等。山泉水藏量丰富，水质均为

低钠低矿化度、偏硅酸型天然型矿泉水。特色养殖资源丰富，有

野猪、梅花鹿、孔雀等。白河是中国生态富硒木瓜基地，目前种

植面积达10万亩。

虽然农产品资源较为丰富，但是全县在全市、全省乃至全国

并没有可以叫得响的农产品加工品牌。目前，主要存在以下不足：

一是农产品加工企业少，知名度低。目前，我县农产品加工

企业17家，农产品注册商标仅10件，主要有蚕茧加工企业1家、

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绿色腊肉加工企业1家、木瓜酒饮品生产加工企业5家，茶叶加

工企业6家等，其中有2家企业均获得安康市知名商标和陕西省

级著名商标称号。农产品品种较为单一，产品更新换代慢，包装

比较粗糙。企业开拓市场力度不够，市场知名度低，产品销售局

限于县内、安康市内。

二是企业产值低、带动能力弱。全县农业龙头企业年产值千

万元的仅有永宏化工、逸酒酒业、安凯肉食品加工、恒泰丝绸4家

企业，其中有2家企业今年处于半停产状态或没能满负荷生产。

作为我县农业主导产业的木瓜、黄姜、蚕桑、畜牧、烤烟以及茶

叶，均有龙头企业，但龙头企业与基地、农户之间关系松散，对

产业的带動能力较弱。如我县作为国内最大的光皮木瓜基地，种

植木瓜达数10万亩，__年木瓜产量达6930吨，但我县5家木瓜

加工企业仅收购木瓜2130吨，大量的木瓜资源白白浪费。同样，

作为我县目前唯一一家中药材公司秦巴药业，一直没有产品加工，

对中药材的带动作用也很小。

三是企业工艺水平参差不齐、总体水平有待提高。近年来，

我县农产品加工企业总体工艺水平逐步提高，如逸酒酒业获得陕

西省著名商标称号、歌风茶厂获第十届“中华杯”名优茶特等奖，

但是全县农产品加工企业总体水平还不高，企业之间工艺水平参

差不齐，在一定程度上影响了品牌的知名度。如我县茶叶产业在

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品牌整合之后，市场占有率和市场知名度有了明显提高，但6家

茶企之间工艺水平差距较大，需要进一步制定详细的品牌标准进

行规范，确保“白河春燕”品牌知名度不断提升。

二、思考与建议

加强农产品品牌建设是发展现代农业的`必然选择，也是我县

推动城乡一体化发展、实现科学发展的重要基础。当前，农产品

市场竞争已从产品外观质量竞争上升到产品安全质量竞争的新阶

段，着力打造品牌、商标、包装、信誉等无形资产形象，显得十分

重要，其中品牌建设尤为突出。加强农产品品牌建设，要充分发

挥企业、行业协会和政府三个层面的作用，共同做大做强农产品

品牌。

一是加快推进农业产业化。农村产业化是农产品品牌建设的

基础和关键。农产品品牌建设和农业产业化相伴而生、没有雄厚

的产业基础，就不可能有规模，没有知名品牌建设，产业化也不

可能做大做强，只有品牌化与产业化相结合，才能显现效益。立

足县情实际，明确一个具有发展潜力的主导产业，如山林经济，

坚持不懈的抓到底，抓出效益。进一步完善有关农产品品牌的创

建激励政策，充分调动企业和生产经营者创建农产品品牌的积极

性和主动性;加大对品牌宣传和策划的支持，对获得省、市级的农

业名牌产品予以奖励：建立农业龙头企业服务机构，对农产品品

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牌建设进行策划和指导。

二是着力打造龙头企业。根据我县农业产业的特点，必须着

力培育、打造一批牵动力强的龙头企业。逐步建立起龙头企业与

农户联合运作机制，采用“龙头企业+基地+农户”的农业产业化

经营模式，以龙头企