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大学生网络游戏使用动机

队标：

队名：希望之翼

队员：李泽2012218327

沈阳2012218077

郑丰继2012218312

赵阳阳2012218047

周星2012218090

马伟伟2012218303

王成谦2012218332

汪峻宇2012218041

王殿军2012218046

周建华2012218056

郑振兴2012218089

justdoit

口号：

背景：中国网络市场风云际会，应运而生的网络游戏也是飞速

发展，10年来，中国网络游戏市场规模已达349亿元，游戏总

用户数突破1.2亿人。其中专科学历及以上大学生占网络游戏玩

者总数的70%。网络游戏不仅成为新的网络文化业态，更是人们

在互联网上消费娱乐的重要文化产品，在与日俱增的网游消费人

群中，低龄化比例逐年增多，《2010年中国网络游戏市场年度报

告》显示，在网络用户年龄结构方面，12-17周岁用户占11.7%，

18-24周岁用户占58.2%。网络游戏产业是一种新兴的产业，从

科学技术方面讲，它是软件铸造产业；从计算机网络方面讲，它

是信息产业；但更为广泛被关注的是其社会作用，而把它归属为

文化娱乐产业。

网络游戏的广泛普及引起了国内外众多学者和科研机构的

重视，从多角度对网络游戏产业进行了分析和研究。由于网络游

戏在人们休闲生活中的比重逐渐提高，人们花费在其上的时间也

逐步增加，因此诸多学者从心理学、教育学和技术等方面对网络

游戏展开了细致研究。但是，我国国内对大学生网络游戏消费动

机及行为的研究还非常薄弱。大多数文献研究针对的并非大学生

这一特定群体，缺乏对大学生消费动机的深入全面的研究。然而

我国的网络游戏行业起步较晚，大大落后于世界平均水平。大学

生是网络游戏最重要的消费群体，因此，对大学生的网络游戏行

为进行研究是相当有必要的。本课题将通过对人类消费动机的相

关理论的回顾，对大学生的网络游戏消费心理因素进行分析，希

望能通过消费动机的研究，对我国网络游戏行业的营销和发展提

出战略性建议。

动机分析：

我们发布了200份调查问卷，从调查结果中我们得出大学生玩网络游

戏的动机：“打发时间”“开发智力”“结交朋友，和朋友一起玩耍，

交流”“休闲娱乐”

但是我们注意到被调查者所表述的动机和他们的行为表现有明显不

符合之处，比如逃课以及通宵玩网络游戏，这些时间都不算是休闲时

间，明显不是因为打发时间以及消遣娱乐的动机去玩游戏，也就是说

他们有隐性的动机不愿意表达出来。

因此我们必须要挖掘出他们背后不愿说出来的原因

于是我们决定用投射技术来找到他们的隐性动机，我们又发布了一份

特别的问卷。问卷主要是询问他们对别人的看法，我们以此来分析他

们的心理。另外我们还对周围经常玩游戏的同学做了一个简易小测试

问“你更喜欢周六还是周日？”，得到的回答百分之90是周六，这个

答案更多的原因是因为周六不断网，周日不用上课。

通过调查结果我们发现，大部分人对包含学习的事情都表露出负面的

情感，会感到厌烦和疲劳。而对游戏玩的好的人表现出敬佩和向往的

积极情感。所以我们综合所有的结果得出了大学生玩网络游戏不愿意

透露的隐性动机。

显性动机

1大学生网络游戏的物质消费动机

娱乐动机是物质自我层面最显性的网络游戏消费动机。娱乐动

机类游戏消费者偏好视听感官的刺激和享受绚丽的游戏场景、特

别的人物造型和震撼的视觉冲击。

当代大学生大多出生于90年代末,这代人生长在中国改革开放

以后,经济高速增长,中西方文化大碰撞的特殊社会背景下,很少

有发自内心的忧患感。90末出生的大学生成长于当今的消费文

化环境下,在物质追求上更注重感性化。由于长期泡在多元化的

物质环境中,他们对新、奇、异的事物更为敏感。

当代大学生追求时尚,华丽的外表会打动他们,强调的是“感官型

消费”。而网络游戏超现实的画面视觉冲击,配合场景和情境的音

乐,使得游戏消费者体验到一种从“物”到“感觉”的消费。

2大学生网络消费的成就动机

成就动机是人们在完成任务的过程中,力求获得成功的内部动因,

即个体对自己认为重要的、有价值的事情乐意去