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中国电视虚拟广告治理对策研究的开题报告

一、选题背景

虚拟广告是指通过技术手段将广告内容叠加到现实场景中，从而达到广告的宣传效果。随着科技的发展，虚拟广告在电视广告中的应用越来越广泛，成为了主流的广告形式之一。然而，虚拟广告的出现也给电视广告带来了一系列的问题，如虚假宣传、藏匿广告、伦理问题等，这些问题已经成为了制约虚拟广告发展的瓶颈。因此，如何有效治理电视虚拟广告，保证广告真实、合法、透明，已经成为了当下急需解决的问题。

二、选题意义

（1）提高广告效果：虚拟广告具有广告效果好、传播范围广、传播效果明显等优点，能够有效促进企业产品的销售和品牌的营销。

（2）保障消费者权益：电视虚拟广告如果存在不实宣传和欺骗性质，会严重损害消费者的利益。因此，通过规范虚拟广告，能够更好地保障消费者的权益。

（3）推进广告业发展：通过规范虚拟广告的宣传方式，提高广告的真实性和效果，能够推进广告业的发展，增强广告申报公司的竞争力。

三、研究目标

（1）了解电视虚拟广告的分类和功能；

（2）明确电视虚拟广告的法律、伦理标准，并对电视虚拟广告的违法行为进行详细的分类说明；

（3）结合现有的电视虚拟广告案例，分析广告真实性和效果，以及存在的问题和挑战，提出虚拟广告治理和发展对策；

（4）探讨虚拟广告技术的应用发展趋势，分析虚拟广告与实体广告的优劣势，为广告业的创新、转型和升级提供参考意见。

四、研究方法

本研究采用文献资料法、案例分析法、问卷调查法等综合研究方法，通过阅读相关文献、案例的分析，深入了解虚拟广告宣传的特点和现实问题，并通过问卷调查等方式收集业内专家和广告从业人员的意见和建议，对虚拟广告宣传的规范化和治理提出对策和建议。

五、研究预期成果

（1）明确电视虚拟广告的分类和功能；

（2）分析电视虚拟广告宣传的现状和存在的问题；

（3）提出相应的虚拟广告治理和发展对策，以推进广告业的发展；

（4）探讨虚拟广告技术的应用发展趋势，为广告业的创新、转型和升级提供参考意见。