2024春夏淘宝天猫_运动户外趋势白皮书.pptx

2024春夏天猫淘宝运动户外趋势白皮书

□四

行业发展/三大趋势/六大风格

□囚

运动户外

市场发展

知衣

ZHIYITECM

2022年2月

北京奥运会

卡塔尔世界杯足球赛

2022年11月

2023年7月

2023年世界游泳锦标赛

杭州第十九属亚洲运动会

2023年9月

2024年6月

2024年美洲杯

第111届环法息行车赛

2024年6月

2024年7月

巴黎奥运会

强身健体67%202120222023

享受户外自然氛围66%

运动

高涨

参与运动户外活动的主要目的

23年

爆发

21-23社交平台

“泛户外运动”讨论热度

运动户外市场发展概况

挑战极限，追求刺激

增长见识

30%

17%

骑行高增长

24年体育赛事

雷平需器

精准定位

运动户外频率增加

全民运动

27%一

不变

-61%

里

雪

户外

户外运动潮流

2023SS

2022SS

跑步

游泳

舞营

瑜伽

垂钓

篮球

消费金额

运动户外市场发展概况

20222023

22-23SS天猫运动户外市场细分行业消费金额分布

件单价

23SS天猫运动户外市场细分运动消费金额及增速

23SS天猫运动户外市场成交驱动因子(同比增速)

消费人群

21-23年天猫运动户外市场消费金额及增速

消费件数

户外

探索

整体消费金额整体同比增速春夏同比增速

2021

加速发展

持续发展

运动

消费频次

专业运动

客单价

同比增长

轮滑

跑步

羽毛球

瑜伽

乒乓球

舞蹈

游泳

网球

台球

篮球

足球

种类

多样

传统运动

65

40%

359

传统运动户外运动大众

参与率及18-29岁参与偏好度

18-29岁户外运动18-29岁

94徒步97

100登山67%105

94骑行6299

101露营45995

115滑雪105

59漂流114

144垂钓92

143攀岩106

74飞盘98

129越野94

潮流性

59%

36%

5%

18-29岁运动户外服饰穿搭态度

会特意搭配，选择运动

场景适合的服饰

会特意搭配，选择当下

较为流行的潮流服饰

不会特意搭配

场景性

兼具时尚和功能，可以出入多种场景

搭配性强，易于其它服饰搭配

设计好看

有喜爱的明星/博

主同款

有喜爱的颜色

有喜爱的设计师款

18-29岁购买潮流

服饰的主要动因

62%

76%

47%

24%

24%

17%

增长见识107

消遣娱乐105

促进人际交往102

强身健体100

享受户外自然氛围99

趋势一：人群

21-23年天猫运动户外市场分年龄消费人数及同比增速

年轻化

18-29岁参与运动户外的目的偏好度

18-29

为主流

增长见识

客单价

趋势二：消费进阶化

23SS天猫运动户外市场中低购人群消费品类分布及同比增速