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浅析LOL〔英雄联盟〕市场营销策略
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年月
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年月日审定了班级学生的毕业设计〔论文〕。
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设计〔论文〕说明书共页,设计图纸张。
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成绩:
专业毕业设计〔论文〕辩论委员会
主任委员〔签字〕
、
摘要
进入21世纪以来,随着互联网与计算机技术的开展,网络游戏产业已经成为全球瞩目的顶尖娱乐产业。在我国网络游戏产业正处于飞速开展时期,市场前景一片光明,大量企业和资本涌入网络游戏市场,市场竞争剧烈,然而却缺乏有针对性的营销方式。
本文即是以此为背景,首先介绍了腾讯公司新代理的一款游戏,然后从目前网络游戏市场的开展概况,到价格营销和渠道营销方面,着重分析了网络游戏市场中所采用的营销模式,最后对网游市场营销方式提出相关建议。
上个世纪末的互联网经济的起伏式开展后,2001年开始逐渐形成新的网络经济模式,网络游戏行业随着互联网经济的开展逐渐规模化、产业化,并成为最具利润的网络产业之一,中国网络游戏产业经过十年的开展,已经形成了巨大的产业规模。在如此快速开展背景下,我国网络游戏市场上的营销特点就显得格外引人瞩目。
文旨在运用营销理论,分析LOL〔英雄联盟〕营销的市场环境,从LOL〔英雄联盟〕营销现状出发,为完善LOL〔英雄联盟〕市场营销提供可行的对策。论文首先对LOL〔英雄联盟〕营销环境及市场进行了分析,指出LOL〔英雄联盟〕产品正处于成长阶段,应集中优势资源大力开展。接下来描述了LOL〔英雄联盟〕营销现伏,指出LOL〔英雄联盟〕营销工作还存在许多难点,提出了完善LOL〔英雄联盟〕营销的对策及建议。
之所以先选择LOL〔英雄联盟〕作为研究对象,因为LOL〔英雄联盟〕以老牌DOTA作家精心打造,现今比较火爆的一款网络游戏,无论是短暂的对市场的冲击力,还是今后的开展,腾讯公司在以往网络游戏如地下城与勇士,穿越火线等,证明了它成功的经营业绩。当年的小企鹅已经成为了网络巨人,在腾讯公司代理的LOL〔英雄联盟〕可以说在同类产品占有霸主的地方。本文分别在LOL〔英雄联盟〕产品分析,营销渠道,网络游戏生命周期,SWOT分析4大方面组成,充分的了解了网络游戏市场,发现问题并解决,最后结合,以求提高市场地位,在网络游戏取得更大的成功。
关键词:腾讯公司;互联网;营销策;SWOT
Abstract
Entersincetwenty-firstCentury,thedevelopmentofInternetandcomputertechnology,thenetworkgameindustryhasbecometheattentionoftheworldstopentertainmentindustry.InChinasonlinegameindustryisinaperiodofrapiddevelopment,themarketprospectsforabright,largeenterprisesandcapitalintothenetworkgamemarket,marketcompetitionisintense,butthelackoftargetedmarketing.
Thisarticleisinthisbackground,firstintroducedtheTencentcompanyofnewagentsinagame,andthenfromthepresentnetworkgamemarketdevelopmentsituation,topricemarketingandchannelmarketing,thepaperanalysesthenetworkgamemarketinthemarketingmode,thelastoftheonlinegamesmarketmarketingsuggestions.
Attheendoflastcentury,theInterneteconomyanddevelopment,2001begantoforma
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