《网络营销》第一次课.ppt

网络营销/networkmarketing市场营销专业课程|第一次课|ByG.M

考核方式Assessmentmethod课程上课时间为：18周;周课时：4；共60课时。本课程考核方式：期末笔试60%；平时分值40%；——期中测试10%；——出勤10%；——作业及训练项目20%（业务流程管理，各种平台和工具应用分析，案例分析，经营效益分析PPT汇报。）Thedurationofthecourseis:18weeks,weekhours:4;Total60lessons.Examinationmethodofthiscourse:finalwrittenexamination60%;Peacetimescore40%;-Interimtest10%;--Attendance10%;--Operationandtrainingproject20%(businessprocessmanagement,variousplatformandtoolapplicationanalysis,caseanalysis,BusinessbenefitanalysisPPTreport.)

学习目标Learningobjectives能力目标1.能够应用各种网络营销工具；2.能够管理和运营一家中小规模的网店。知识目标1.网络营销组合策略基础知识；2.网络营销工具的功能和使用方法；3.运营数据分析与策略AbilityGoal1.Abletoapplyavarietyofnetworkmarketingtools;2.Abletomanageandoperateasmallandmediumsizedshop.KnowledgeGoal1.Basicknowledgeofnetworkmarketingcombinationstrategy;2.NetworkMarketingtoolfunctionandusemethod;3.Operationaldataanalysisandstrategy

要求：每位同学最少注册一个旺旺账号；每个小组(4人)开设一家淘宝网店。Requirements:EachclassmateatleastregisteraWangWangaccount;Eachgroup(4people)openedaTaobaoshop.

案例分析CasesStudy案例一：互联网帝国1.信息化在哪些方面影响着我们的日常生活（从衣食住行中进行分析）；2.分析国内互联网两大公司的业务分布。案例二:阿里PK腾讯O2O1.什么是O2O？2.生活中的O2O有哪些？Caseone:InternetEmpire1.Theinformationinwhichaspectsoftheimpactofourdailylives(fromthebasicnecessitiesoflifeanalysis);2.Analyzethebusinessdistributionoftwomajordomesticinternetcompanies.Casetwo:AliPKTencentO2O1.WhatisO2O?2.WhataretheO2Oinlife?

案例分析CasesStudy案例三：阿里巴巴股权分析1.分析一个帝国的崛起与关键人物和资金的关系。案例四:团购市场的变化1.目前国内团购影响力较大的网站有哪些？2.举例生活中使用团购的情况？CaseTHREE:Alibabaequityanalysis1.Analyzetherelationshipbetweentheriseofanempireandthekeyfiguresandfunds.CaseFOUR:Thechangeofgroupbuyingmarket1.Whatarethemostinfluentialsitesindomesticgroupbuying?2.Exampleoftheuseofgroupbuyinginlife?

案例分析CasesStudy案例五：人性（消费者心理）1.分析一个社会人存在的弱点。2.商家可以如何把握人性弱点，应用营销技巧提高销售？案例六:成本1.分析网上购买一件衣服，衣服的硬成本