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中国在线视频自制剧营销策略研究的开题报告

一、研究背景及意义

随着网络科技的迅猛发展和用户需求不断增长，中国在线视频自制剧市场已成为一个巨大的蓝海市场。自制剧不仅是各大视频平台互相竞争的重要筹码，同时也是各大广告主投资广告的热门选择之一。自制剧的营销策略对于视频平台、广告主以及剧集制作方都具有重要意义。尤其是在视频内容日益丰富、竞争加剧的今天，如何制定有效的营销策略，提高自制剧的曝光度和影响力，已成为制作方需要面临的重要课题。

本研究旨在对中国在线视频自制剧的营销策略进行深入分析，明确营销策略与自制剧品质之间的关系，探索有效的营销手段及其实施方法，旨在帮助制作方更好地促进自制剧的品牌建设和推广。

二、研究内容及方法

1.研究内容

本研究内容主要涉及以下几个方面：

（1）在线视频自制剧的现状及市场规模分析。

（2）自制剧制作方的营销策略及其实施方法，包括拍摄前的策划、宣传和预热、拍摄期间品牌植入及更新推广、剧集播出期的营销和维护。

（3）自制剧品质与营销策略的协同作用，分析自制剧质量对营销策略的影响、优化自制剧品质的方式，以及如何更好地结合品质和营销策略。

（4）成功案例分析，以目前市场上最成功的几部自制剧为例，分析其成功的原因、营销策略和营销成果。

2.研究方法

本研究将采用以下几种研究方法：

（1）文献资料法：通过文献调研，结合网络资讯及平台数据，了解当前在线视频自制剧市场的规模、发展趋势、市场分析等，为后续研究提供数据支撑。

（2）案例分析法：选取几部在市场上表现出众的自制剧，分析其成功的原因、营销策略及实施效果，为后续剧集制作方提供可借鉴的思路和策略。

（3）问卷调查法：针对视频平台的粉丝群体设计问卷，从用户角度了解用户对于在线视频自制剧的评价及其看剧习惯和需求，为后续制作方提供参考依据。

三、预期结果与意义

本研究将通过对线视频自制剧的营销策略进行深入分析，探索有效的营销手段及其实施方法，从而为相关剧集制作方提供以下帮助：

（1）提高自制剧的曝光度和影响力，扩大收视人群，提高知名度。

（2）提高自制剧的用户黏着度和口碑，提升用户满意度和转化率。

（3）提高自制剧品质，推动自制剧的创新和进步。

（4）促进产业链上下游的发展，推动整个在线视频自制剧市场的健康发展。