25、旅游营销软文标题的设计（二）——优化 (1).pptx

旅游营销软文标题的设计（二）《旅游电子商务》主讲老师：宋立06网络营销软文经典标题的解析六、网络营销软文经典标题的解析07网络营销软文常见标题的解析七、网络营销软文常见标题的解析（一）宣事式标题宣事式标题是一种常规型标题，是将广告正文的要点如实地简要地体现，使人一目了然，这是目前采用较多的形式。七、网络营销软文常见标题的解析（二）新闻式标题一般来说，新闻都具有权威性，因此新闻式标题也比较正式且权威。一般的新闻标题有单行、双行等多种形式，只要清楚描述人物、时间、地点等几个基本的要素即可。七、网络营销软文常见标题的解析（三）诉求式标题优点标题主动地劝说或强暗示读者去做或去思考某些事情标题一般直接言明所推荐产品的某种用途或使用方法它同时具有利益性标题的优点七、网络营销软文常见标题的解析（四）颂扬式标题这类标题是指用正面的方法，积极地称赞广告商品的优点。此类广告标题容易使人产生良好印象，以下两个标题就是典型的颂扬式标题。例如，这是杜邦公司以“这里都有啥：杜邦营养与健康平台”为主题的广告。七、网络营销软文常见标题的解析（五）号召式标题号召式标题是用带有鼓动性的词句做标题，号召人们从速做出购买决定。此类标题多用于鼓吹时尚流行的或即时性的广告，文字要有力量，能起暗示作用，且易于记忆，使消费者易于接受广告宣传的鼓动，产生购买行为。七、网络营销软文常见标题的解析（五）号召式标题这种号召式的标题，让王老吉品牌迅速传播，从当时的百度搜索统计上不难看出，“王老吉”的搜索量在当年5月18日之后直线上升，而《封杀王老吉》的流量曲线与“王老吉”几乎相当。七、网络营销软文常见标题的解析（五）号召式标题王老吉这次网络营销在切入点上选择得非常好，同时及时准确地利用了论坛、博客、网站等网络营销阵地，利用吸引人关注的号召式标题，成功获得了民意的支持。七、网络营销软文常见标题的解析（六）悬念式标题在软文中应用悬念式的标题，可以引发读者的思考，让读者带着作者给他的思考引导去阅读文章。例如，标题《突发公共事件下，旅游企业何去何从？》。七、网络营销软文常见标题的解析（六）悬念式标题如果读者心中有这样一个疑团，看到这样的标题，会有一种可能会在本文找到答案的感觉，也能引起其他一些没关注过此类话题的读者思考，所以会点击进来仔细阅读，如图所示。七、网络营销软文常见标题的解析（七）提问式标题提问式标题是通过提出问题来引起关注，从而促使消费者发生兴趣，启发他们的思考，产生共鸣，留下印象。例如“如何利用网络书签做网络推广和网站优化？”、“如何让您的关键词出现在百度搜索结果的左侧？”。七、网络营销软文常见标题的解析（八）对比式标题这类标题通过与同类商品的对比，突出本产品的独到之处，使消费者加深对产品的认识。七、网络营销软文常见标题的解析（九）爆炸式标题此类标题的目的就是吸引人的眼球、增加点击量，往往写作思路就是不走寻常路，与平时的事务或者道理相背离。比如《40年的他在深山从未下来过一步》，这样的标题会让人觉得匪夷所思，急切地想知道故事发展情节。七、网络营销软文常见标题的解析（十）寓意式标题主要是利用比喻的修辞方法，使标题增加新意，加深人们的印象。这种标题形式上处处为消费者着想，容易引起消费者好感。比喻：多借助具体、鲜明的形象来表达题意。寓意：多借助人的本身知识、修养、情操等。对广告标题给以合理的想象的发挥，提高读者的意境。七、网络营销软文常见标题的解析如图所示为常见的寓意式标题。七、网络营销软文常见标题的解析（十一）总结式标题这类标题也深受读者喜欢，这样的文章给读者感觉有很大的层次性，对写手的逻辑性要求也很高，通过对大量文章的阅读对比给读者一个眼前一亮的结果，简单而明了，给读者省了不少时间。七、网络营销软文常见标题的解析（十一）总结式标题08网络营销软文标题的常见误区八、网络营销软文标题的常见误区常见的误区（一）虚假高级别型标题软文标题的创作要符合旅游企业、旅游产品和服务的实际。网络软文虽是夸张的艺术，但这种夸张并不是无限的炫耀，而是旅游企业、旅游产品和服务实际能力与质量的升华。八、网络营销软文标题的常见误区常见的误区（二）比喻不适当型标题比喻式软文标题是软文文案创作中一种常用的方法，由于它具有生动形象的特性，因而极富吸引力。但是如果比喻不当，喻体与本体之间关联不大，甚至没有可比性，也会产生不好的宣传效果。八、网络营销软文标题的常见误区常见的误区（三）强加于人型标题这种软文标题常常随意把自己的意见强加于顾客，替顾客做出唯一的选择。在这种强压之下，顾客没有选择的余地，应有的权利被剥夺。而完美的吹嘘和强势的肯定却往往物极必反，引起人们的心理抵触，使软文宣传走向反面的效果。谢谢观看《旅游电子商务》七、网络营销软文常见标题的解析（三）诉求式标题优点（1）标