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中国消费者奢侈品品牌态度对购买行为倾向影响的实证研究的开题报告
一、选题背景及研究意义
近年来，随着中国经济的发展，消费者购买力逐渐增强，奢侈品市场在中国市场中变得越来越受欢迎。2019年中国奢侈品市场规模达到了1420亿美元，占全球市场份额的33%。但是，对于中国消费者来说，购买奢侈品不仅仅是为了满足自己的物质需求，更是一种品质生活的体现和社会地位的象征。因此，研究中国消费者在购买奢侈品时的态度和行为，对于奢侈品品牌制定合理的市场策略和提高品牌竞争力具有重要意义。
二、研究目的
本研究旨在探究中国消费者对于奢侈品品牌态度对其购买行为倾向的影响，并进一步探讨其背后的原因和影响因素，为奢侈品品牌制定更合理的市场策略提供参考。
三、研究内容
本研究将采用问卷调查的方式收集数据，分别从奢侈品品牌的品质、品牌形象、社会标签、价格等方面考察中国消费者对于奢侈品品牌的态度；并通过分析消费者的个人因素（如性别、年龄、收入等）和社会因素（如文化背景、社会阶层等）对其购买行为的影响，检验消费者态度和购买行为之间的关系。
四、研究设计
1.数据来源：本研究将采用问卷调查的方式收集数据。
2.研究样本：本研究的样本为中国消费者。
3.调查内容：本研究将从品质、品牌形象、社会标签、价格等方面考察中国消费者对于奢侈品品牌的态度，并通过分析消费者的个人因素和社会因素对其购买行为的影响，检验消费者态度和购买行为之间的关系。
4.数据处理：本研究采用SPSS等统计软件对数据进行分析和处理，并运用多元回归模型等方法检验假设。
五、预期成果
通过本研究可以了解到中国消费者购买奢侈品的态度和行为特点，为奢侈品品牌提供市场策略制定的依据。同时，在探究奢侈品品牌消费者行为时，本研究也可以对中国奢侈品市场特点有更深入的了解。
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