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主题酒店品牌联想与顾客行为意向的关系研究中期报告

本研究旨在探究主题酒店品牌联想与顾客行为意向之间的关系。本文的中期报告将介绍研究的背景、研究问题、研究方法和初步结果。

一、研究背景

随着人们对旅游消费的需求不断提高，主题酒店作为一种新兴的住宿形式，越来越受到人们的关注和青睐。主题酒店以特色主题为核心卖点，通过独特的装修、服务和体验，吸引游客前来入住。然而，在激烈的市场竞争中，如何建立有效的品牌联想，提高顾客的满意度和忠诚度，成为了主题酒店必须面对的问题。因此，本研究旨在从品牌联想的角度探究主题酒店顾客的行为意向，为主题酒店的品牌营销提供一定的指导意义。

二、研究问题

本研究将探究以下问题：

1.主题酒店品牌联想对顾客行为意向的影响程度如何？

2.不同类型的主题酒店品牌联想对顾客行为意向的影响程度是否存在差异？

3.不同消费群体对主题酒店品牌联想和行为意向的态度是否存在差异？

三、研究方法

本研究将采用问卷调查的方法，通过向不同类型的主题酒店顾客进行调查，收集相关数据，运用回归分析等统计方法进行数据分析。

四、初步结果

目前，我们已经完成了调查问卷的设计，并且在一些主题酒店进行了实地调查。截至目前，我们已经收集到了大量的数据，初步的数据分析结果表明：

1.主题酒店品牌联想对顾客行为意向具有显著的正向影响。

2.不同类型的主题酒店品牌联想对顾客行为意向的影响程度存在一定差异。

3.不同消费群体对主题酒店品牌联想和行为意向的态度存在一定差异。

以上是本研究初步的结果，在之后的研究中，我们将进一步完善数据采集和分析，加深对主题酒店品牌联想与顾客行为意向之间关系的理解。