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“微”媒体语境下的中国微电影广告传播特征研究的开题报告

一、研究背景

微电影是近年来中国影视行业兴起的一种新型媒介形式，是在较短的时间内通过电影语言讲述一个完整的故事，并具有强烈的情感共鸣力和传播力，是一种底层文化、受欢迎、低成本、高产出的媒介形式。随着移动互联网和社交媒体的快速发展，微电影作为一种新型传播媒介，在其中得以广泛传播。

然而，目前微电影的传播研究还较为稀缺，尤其是在微信等“微”媒体语境下的微电影广告传播特征研究还较为欠缺，因此，本研究旨在探究“微”媒体语境下的中国微电影广告传播特征，了解微电影广告在“微”媒体语境下的传播机制和规律，为微电影广告的创作、传播提供参考。

二、研究问题

1.“微”媒体语境下的微电影广告传播渠道和方式有哪些？

2.“微”媒体语境下的微电影广告受众特征如何？受众对微电影广告的态度和行为有何特点？

3.“微”媒体语境下的微电影广告创作特点和创作策略有哪些？

4.“微”媒体语境下的微电影广告传播效果如何评价？有哪些评价标准？

三、研究方法

本研究将采用文献资料法、访谈法和问卷调查法相结合的方法进行研究。

1.文献资料法：通过查阅相关文献，了解微电影广告传播的历史、现状和发展趋势，了解“微”媒体语境下的微电影广告传播特征。

2.访谈法：选取微电影广告的创作者、传播者、受众等相关人士进行深度访谈，了解他们对微电影广告在“微”媒体语境下的传播机制和规律的认识和看法，进一步探索微电影广告的创作、传播、受众等问题。

3.问卷调查法：通过在线问卷调查的方式，收集受众对微电影广告的态度和行为的数据，了解“微”媒体语境下的微电影广告受众特征和传播效果。

四、研究意义

本研究的主要意义在于：

1.探究“微”媒体语境下的中国微电影广告传播特征，了解微电影广告在“微”媒体语境下的传播机制和规律，为微电影广告的创作、传播提供参考。

2.了解“微”媒体语境下微电影广告受众特征和传播效果，为微电影广告的受众定位和评价提供参考。

3.研究“微”媒体语境下的微电影广告创作特点和创作策略，为微电影广告的创作提供借鉴和启示。

4.为微电影广告的推广、营销提供决策支持，促进微电影广告行业的健康发展。