2024年一线城市青年消费趋势报告.pptx

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祛魅消费主义的年轻人正在等待“有缘人”

过去的2023年，消费已经成了中国经济增长的最大支柱。2024年，冰雪游、海岛游背后的消费潜力，也折射出了中国消费者对于品质、体验等多方面的追求。

这些体验既涉及人们的体感，又构成国民经济大循环的关键一环。望之弥远，思之弥深，读懂消费现象，捕捉消费潮流，我们就有机会在新的市场环境下争取更为有利的位置。

过去这一年，有人热切期盼的“报复性反弹”落空了，与期望中热火朝天的景象存在着“巨大的温差”；但层出不穷的消费热点，以及把经济指标放在全世界作对比，又不得不承认不少数据还“真不赖”。

站在2023和2024年之间的时代垭口，摸到时代脉搏的人聚在一起议论纷纷。

宏观经济不断提升，个体生活却时刻提醒大家小心时代寒潮，有人说这是“反向消费”的时代，有人说是“消费降级”的时代，有人说消费在“K型分化”，有人说经济“L型走势”会持续很长。走过这一年，“分歧”;

成了最明确的共识。无论世界将以何种方式维系，还

是每个人的余生将寄托于何种期待之上，再没有单一的正确答案。

2023年，在众多的年度热点词汇中，“新质生产力”入围多个榜单，这个在2023年9月份才由国家领导人提出的词汇，一经亮相，就迅速占据了国内主流媒体的C位，频繁入选各部门的权威文件，究其原因，是因为它有力回应了中国经济未来增长的命题。

建立在对2023年热点消费现象的观察以及对“新质生产力”的理解，我们提出了“新质消费力”概念。我们认为，当下的中国消费市场正在发生结构性的变化，突出地表现为传统的消费热点正在以极快的速度下滑，而满足人们体验性消费、情感价值和个人体会的消费方式正在到来，这一进一退之间，正在催生一场“新质消费力”的革命。

2024年初，、DT研究院和新世界中国试图从2023年消费热点现象出发，研究一线城市年轻人的消费现象，从中揭示中国这个全球最大单一市场的未来商业趋势和消费新潮流。;

1.1精明消费，平替大牌风头正劲;

消费新热点：

???出不穷的新热潮;

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消费新逻辑：

青年新质消费观洞察;

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2024年一线城市青年消费报告;

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2024年一线城市青年消费报告;

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2024年一线城市青年消费报告;

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在工作中无法获得意义感

发现没有前途

学不到新东西，难以进步对工作内容不感兴趣 工作内卷严重

工作的不稳定性工作量太大

其他处理同事关系工作难度太大;

消费新趋势：

未来消费浪潮预测;

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消费新趋势：未来消费浪潮预测2024年一线城市青年消费报告

如今互联网上，年轻人对“择城而居”的重视，已经上升至如“二次投

胎”一般的地位。在考察一座城市的过程当中，他们会从城市前景发展包括

经济、基础设施、城市界面到生活便利性、商业配套等多种城市资源和空间

维度切入，城市的吸引力不再单一以GDP论资排辈，众多新一线城市成为年

轻人迁徙发展的又一目的地。

所以在未来，CityWalk文化的内核也许将从Walk向City过渡。城市如何应对年轻人不断提出的新需求，除了看得到的硬件，回应年轻人变化的发展、生活的需求，提供有价值的公共资源，提升城市吸引力和竞争力就成了必须仔细思考的问题。;

周边露营;

面对年轻人复杂的需求清单时，城市总是力求至臻地发展成“六边形战

士”。

如同上海亚洲大厦的例子，如今的城市也在利用商业资源，积极地创造社交

环境。早在2021年，上海K11就把停车场临时改造成了名为THEGARAGE的

工业风演出舞台，请到窦靖童、Mandarin等音乐人和乐队作为演出嘉宾。在

没有演出的日子，THEGARAGE偶尔也会以咖啡快闪店、酒吧等形式存在，

为年轻人提供一些社交新趣处。

停车场之后，楼顶成了下一个改造对象。在夏天，武汉新世界国贸大

厦的58F天台，会成为一座夏日天台电影院，星空露台在光与影的介质

下浪漫无比。没有电影播放的夏日时光，天台就是西北湖城露营派对