W2A-任务一、广告学概述.pptVIP

任务一广告学概论;陈颖

：

邮箱：;今日内容;你知道吗？转变正在发生;任务1广告学概述;1.1广告的根本内容;1.1广告的根本内容;;;1.1.1广告的定义和本质

广义的广告：

包括商业广告和不以赢利为目的公益广告。

广义的广告概念是与信息社会紧密相连的，是维持与促进现代社会生存与开展的一种群众性的信息传播工具与手段。;;;;;2010广州亚运会宣传片

;广告的定义;英国

广告是传递信息的一种方式。其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反响〔《大不列颠百科全书》〕

日本

广告是以广告主的名义，向不特定群众传播对象，告知商品及效劳的存在、特征与便利性等，使其产生理解、好感乃至购置行为，或是对广告主产生信赖的一种有偿传播行动〔《广告用语词典》〕;定义“广告”时需注意什么元素？;本书观点;广告的本质;1.1.2广告的构成要素;元素一：广告主;元素二：广告信息;元素三：广告费用;元素五：广告媒介;1.1.3广告的类型;1.1.4广告的核心作用;1.1.4广告的核心作用〔6个〕;1、对群众心理的控制;2、对弱势群体的侵犯;1.2广告学与其他学科的关系;1.2.3广告与宣传、新闻;1.2.3广告与宣传、新闻;本节完