盟博mediabrandssh-味事达味极鲜酱油打篇媒介服务整合rc w.pptx

味事达味极鲜“打酱油”媒介规划

参赛公司logo

客户logo

参赛案例名称

Challenge

CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

Challenge

CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战

媒介预算紧张

行业低关注度

品牌竞争激烈

酱油行业属于低关注度品类，消费者不会花太多时间精力去了解品牌间的产品差异

通常都是惯性购买原用产品或受终端促销影响购买

同类品牌多，既有老字号品牌海天、致美斋等，也有新兴的知名品牌李锦记、欣和、厨邦等

品牌间的产品差异少，同一化严重

深圳媒体价格高，而本地的媒介预算非常少

必须用“巧”投，注重ROI

Challenge

A：5万以下B：5-10万C：10-20万

D：20-50万E：50-100万F：100-200万

G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上

请填写预算选择

Pleasemakeabudgetoption[C：10-20万]

CampaignBudget客户传播预算

Solution

InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

消费者比过往任何时候更主动分享信息，搜索、原创、分享、转发、评论……使传播的速度成几何级上升

因此传播的关键在于内容吸引，让消费者成为我们的传播者

数据来源:UMWave6

Solution

InsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性

TVandbus:

Highpenetration

Downtrend

NP,MG,RD:

Dropfast

Internet:

Increasesharply

Metro:

Highpotential

媒体渗透率(女性25-45岁)

数据来源:CMMSSZ

传统媒体已经没有以前那么有效，网络和地铁更受到白领一簇的关注

Solution

InsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合

地铁一号线投放异型拉手广告

突出“方瓶”特点，引发关注

传统电视、平面媒体采访报导

进一步扩大影响力

借助微博达人

制造“打酱油”话题

网络论坛激烈讨论

成为城中热点

投放预算

传播效果

媒体组合

Solution

有网友表示：感觉用力一拉就被撒一身酱油

CreativityExecution创意和执行-计划的创意性

Solution

运用与产品外型特点的媒介传播，吸引眼球

人流量最大的一号线，形成高覆盖高频次的接触点

CreativityExecution创意和执行-计划的创意性

Solution

以“打酱油”引发话题

CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

发布首日：

新浪微博@深圳大小事发布了博文

发布次日：

陆续在网上扩散

Solution

消费者主动进行二次传播

CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

微博引发大量评论

多个论坛激烈讨论

“坐地铁出来打酱油”

Solution

CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

百度/谷歌搜索“地铁酱油”

首页全是本事件的内容

Solution

传统媒体进一步扩大影响力，提升ROI

CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

——《南方都市报》、《晶报》等平面媒体进行了报道

——搜狐、凤凰网、深圳本地宝转载了报道

——深圳广电集团进行了新闻报道，引发市民讨论

Solution

Result结果-传播到达品牌提升销量支持

总接触人次:179,823,576

目标人群覆盖面：55%+

平均接触频次：56次

地铁媒体

投放效果突出、投入产出显著

数据来源:深圳地铁媒体

Solution

Result结果-传播到达品牌提升销量支持

地铁广告发布的两个月内，得到大量的媒体和公众关注

新浪微博产生56,172次转发，评论数达8,000+

论坛相关帖子21个，浏览量75,000+，评论及回复达1000+

共有30多个媒体进行了报导和转载，包括电视、报纸、电台、网络、手机媒体

话题性强，二次传播效果惊人

Solution

Result结果-传播到达品牌提升销量支持

传播效果带动，

整体超越预期目标

数据来源:客户

品牌知名度

上升10%

产品销售量

上升33%