美特斯邦威店面调查报告-.pptxVIP

美特斯邦威

目录一、品牌简介二、产品分类三、品牌代言人四、形象定位五、经营策略

一、品牌简介美特斯邦威是周成建创立于温州的一家民营企业，1995年4月22日温州解放剧院第一家专卖店的开业标志着“美特斯邦威”品牌的正式面世。创牌以来，企业坚持走品牌连锁经营的可持续发展道路，在国内服装行业率先采取“虚拟经营”的业务模式，依靠品牌营销、设计、信息化和人才队伍建设在激烈的市场竞争中形成了自己的核心竞争力，获得了令世人瞩的成就。

“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。美特斯邦威“美”：美丽，时尚；“特”：独特，个性；“斯”：在这里，专心、专注；“邦”：国邦、故邦；“威”：威风

二、产品分类男款夏装男款冬装男款春装男款潮鞋男款

潮流女款春秋装女款冬装女款夏装女款

男款、女款潮包

Meters/bonwe

品牌代言人2000年代言人：花儿乐队2001夏-2003夏代言人：郭富城2003年夏至今代言人：周杰伦，其也是美邦首席时尚顾问。2007春-2009冬代言人：张韶涵2007秋-2009夏代言人：潘玮柏2011年秋代言人：林志玲以及平面模特乔任梁kimi杨Angelababy三、

2008年8月28日，美特斯邦威公司A股在深交所挂牌上市。与此同时，美特斯邦威推出全新品牌“MECITY”，试水高端服饰领域，拓展新的销售市场。并邀请《越狱》男主角温特沃斯·米勒，和拥有巴西土著后裔血统，神似亚洲人的名模布鲁娜·特诺里奥做为全新品牌代言人品牌代言人MECITY温特沃斯·米勒布鲁娜·特诺里奥

四、形象定位（以杨家坪步行街美邦专卖店为例）A、地理位置B、店面设计c、目标市场布局

地理位置位于杨家坪中心广场附近优势位于杨家坪商圈中心，人流多，交通方便，有利于促进消费

店面设计店里分为一楼和二楼，一楼主要是女装，二楼为男装、鞋、包等

优势：把男款和女款明显的区分开来，使顾客能更好的选择。不足：根据当今的现状来看，喜欢逛街的人大多为女士，如果一个女士正在逛街，正好经过这家店，看到的全是男款，并且不知道二楼是女款，那么这个女士肯定就不会进店里了，所以一楼放女款的衣服比一楼放男款的要好，或者一楼一半放男款一半放女款那样顾客进店里的机率就更大一些。

春装外套.T恤和衬衣各摆一排放在店里的中间，使顾客一进店里就能知道有哪些款式模特正对大门，并且颜色鲜艳，更能引起顾客的注意。不足：衣服不够个性，应选一件比较有个性的

把两个相同款式不同颜色的衣服放在一起，形成一定的对比，给人一种新颖的感觉

采用临墙布置法，将商品一一陈列在展示架上，能更好的展示出商品。

采用叠装的方法将不同颜色，不同款式的裤子分别放在不同的货架上亮色与深色形成对比，并且高度正好与视平线平行，从而引起顾客的注意

店里以暖光为主，带给顾客一种温馨的感觉室内灯光设计

目标市场适应16-25岁活力和时尚的年轻人群。倡导青春活力和个性时尚的品牌形象。带给广达消费者富有活力个性时尚的休闲服饰品牌精髓：“不走寻常路”。

五、经营策略公司的营销理念：公司生产经营采取“生产外包，虚拟经营”的模式。公司注重品牌打造鲜明的主题语充分利用名人效应与广告效应重视网络营销店面设置，个性鲜明个性化的营销方式

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