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风行集团的品牌延伸战略存在的问题及对策研究

内容摘要：风行网在我国网络视频行业内是全球第一家IPO上市公司。在激烈的网络视频行业竞争中依旧能够保持快速的发展。本文在进行文献检索的基础上，分析了品牌延伸的必然性、决定因素和方法，进而对风行集团的品牌延伸的策略及其品牌延伸的动因进行了分析，谈妥了风行集团的品牌延伸战略指出其品牌延伸战略存在的问题，并提出解决的对策和建议。以促进风行集团品牌延伸战略的科学化。

关键词：风行集团品牌延伸战略

一、绪论

选题背景

市场经济多元化的发展，使得众多企业包括知名企业都青睐于品牌延的伸战略。品牌延伸是指企业利用现有的成功品牌，在一个成熟的产品里生产新