公共关系策划.ppt

公共关系筹划;公共关系筹划;理解公关筹划的含义与意义；

公共关系筹划的基本特性；

理解公关筹划的基本原则；

掌握公关筹划的内容与程序；

掌握筹划的措施，提高筹划的综合能力；

掌握文案优化审定及公关筹划书的撰写。;（一）筹划的含义

筹划就是根据组织的现实状况和目的规定，

分析既有条件，筹划、设计最佳行动方案的

过程。;公共关系筹划

具有战略性、方略性和发明性，

是一门科学，也是一门艺术。;公关筹划基本特性;（2）思想性

公共关系筹划过程是一种思维过程，是筹划者对所获社会环境、企业组织的条件和筹划目的等信息进行分析、综合、抽象概括从而形成概念、判断、推理的过程。

（3）发明性

发明性是公共关系筹划的灵魂。它凭借公共关系人员的发明性素质，集知识、智慧、筹划、新奇于一身，遵照公共关系的基本原则，通过辨证的思维过程，开拓新的境地，并使之产生别具一格、标新立异的成果。;（4）针对性

公共关系筹划重要是处理社会组织的重要决策所波及的公共关系问题，不是一种统一的和一成不变的模式。社会组织处在发展运行过程中，所面对的问题、所要处理的问题层出不穷，并且又千差万别，因此每一次公共关系筹划，都要针对当次公共关系问题来运筹和进行。;公共关系筹划的意义;公共关系筹划的原则;公共关系筹划的详细环节;发现、提出问题;确立公共关系目的的重要性

公共关系目的的分类

确立公共关系目的的规定;（1）确立公共关系目的是公共关系筹划的根据；

（2）确立公共关系目的是指导、协调公共关系工作的根据；

（3）确立公共关系目的为评价公共关系活动效果提供了原则；

（4）确立公共关系目的是提高工作效率、实现公共关系活动价值的保障。;公共关系目的的分类;（一）公共关系目的确实定性;公关人员为企业和社会组织进行诊断，第一步是要确定问题与寻找偏差。（其环节见图）;公关目的制定的措施;

;无论什么形式的公关活动计划，按其共性的规律，大体都包括八个方面的内容：;

｛鱼刺图｝;确定目的公众;对象公众：

指直接卷入组织所面临着的公关问题的，或对这??问题可以产生影响的，或受到以及将受到这一问题影响的公众。;设计主题;选择媒体;时空选择;1.选择公共关系“由头”;预算经费;拟订方案;筹划书的构造与内容;奇瑞公共关系筹划书;二.形象分析

奇瑞汽车有限企业成立于1997年1月，是由安徽省及芜湖市５个投资企业共同出资兴建的国有股份制企业。目前重要产品有东方之子、瑞虎、A5系列、旗云、QQ等５种车型，已经形成年产40万辆整车和40万台发动机、35万套变速箱的生产能力。，企业总资产达118亿元。伴随奇瑞品牌影响力的增强，奇瑞汽车自主品牌的优势日渐扩大。上六个月，奇瑞企业连夺“四金”，以4项全国第一的实绩，成为上六个月中国汽车市场最耀眼的主角。销售增幅第一：上六个月合计销售14.42万辆，销量同比增长71.9％，继去年整年增幅名列全国十大汽车集团第一后，又以明显优势夺取第一；出口总量第一：1月至6月，奇瑞合计出口轿车13548辆，占全国轿车出口量的67.7％，继续保持我国轿车出口第一；单品增幅第一：在SUV单品牌TOP10中，瑞虎NCV以358%的增幅高居榜首，其绝对销量也以较大优势今年二季度排在榜首；自主品牌上市第一：今年3月28日，奇瑞第50万辆汽车顺利下线，成为中国自主品牌中跨越50万辆大关的第一家

“自主创新，世界一流，造福人类；顾客第一，品质至上，效益优先；目的管理，规范流程，持续改善；以人为本，诚信合作，勤俭廉洁。”是奇瑞汽车有限企业的企业理念。本着这条信念奇瑞从一出道就以一种特殊的方式和特殊的地位存在于中国的汽车市场。

1997年至在奇瑞的第一次创业中，他们一直在书写中国汽车行业的奇迹，以年产销超过10万辆，并初步形成完整的产品线，具有整车、发动机、变速箱三大关键技术，进军中国汽车行业第一军团。

……;;;活动安排

1.新闻公布会（以“优雅现代生活”为主题进行，向市场和公众简介中国环境现实状况，汽车不注意环境保护带来的恶果，简介奇瑞怎样节省资源，将环境污染减少到最小。

2.邀请中国主管汽车工业的领导参与座谈会，探讨中国汽车的发展和环境保护的有关问题，邀请媒体参与。

3.做一则有关环境保护的公益广告在中央一台上播放。

4.印刷一批精美的汽车杂志专门简介奇瑞汽车和环境保护，分别在北京上海等全国13个大都市的某些中高档餐饮休闲店内和各大都市部分出租车上以及飞机上投放，供在那些顾客和乘客打发时间，同步让这些有汽车消费能力的目的消费者理解奇瑞。（在13个都市各投放一万本，飞机上投放3万本）

5.在北京上海等13个大都市开展奇瑞汽