中国珠宝行业现状和前景分析.ppt

中国黄金首饰行业现实状况和前景分析;一、中国黄金首饰行业发展的三个阶段;一、中国黄金首饰行业发展的三个阶段;（一）中国黄金首饰的发展历程;1988年同期外资企业首批在深圳设置黄金首饰对外加工厂

1990年-1995年期间，香港和台湾的企业陆续在国内开设加工厂，市场开始出现“倒模花戒”、“美装链”等倒模黄金饰品;1995年-，伴随意大利首饰机械设备的引进，市场上开始出现机织链，部分黄金首饰开始走入机械化的生产阶段，工艺大大改善;中国深圳开始举行首届国际珠宝展，将黄金首饰推向了一种新的历史阶段，同期开始出现具有尤其文化含义与典藏价值的机械化油压类产品。丰富了黄金产品种类。至今工艺越来越完善,精美。;（二）中国黄金首饰发展的三个阶段;（三）黄金饰品纯度的变迁;“土气”只是对它表面的挑剔，这种挑剔背后是巨大的消费需求，意味着黄金首饰需要革命;二、黄金首饰需求旺盛，行业高速发展;1.1黄金首饰消费量居世界前列;1.2消费构造升级，黄金行业高速增长;伴随居民消费构造的升级

黄金将不仅仅单纯地满足保值增值需要

满足人们艺术和精神层面的需求

追求时尚、彰显个性、身份地位

新的消费需求将为未来我国黄金首饰消费市场提供新的增长点。;1季度单季限额以上企业金银黄金销售同比增长为59.44%;1.3奢侈品市场正在崛起，黄金需求深入扩大;;1.4中国人均黄金消费额明显偏低，行业空间巨大;1.5结婚热潮增进黄金行业蓬勃发展;婚庆消费市场;三、黄金行业格局：集中度较低，渠道为目前竞争关键;2.1高端品牌处在垄断格局，中端品牌酣战方起;中端品牌酣战;国外奢侈品牌及港资品牌;2.2销售品类以戒指为主，耳环为次;2.3销售模式重要分自营、经销及加盟;老凤祥重要采用经销、加盟模式

共1080家;铭心黄金采用加盟模式和经销模式;明牌以经销为主、自营为辅的销售模式;2.4加工企业居多，行业集中度较低;具有完整产业链的企业将在洗牌过程中获得更大的市场份额

而不重视设计、品牌建设乏力、零售渠道狭窄的企业将在竞争中淘汰。;上六个月全行业黄金首饰消费量为2500亿左右;2.5渠道拓展成为目前竞争关键;2.6店铺零售为重要渠道，网??零售悄然兴起;2.7建设品牌、提高产品设计能力成为未来发展趋势;产品设计能力已经成为黄金企业获得市场份额的关键竞争力;四、原材料价格波动影响企业毛利率水平及股价;3.1通货膨胀、美元疲软导致黄金价格持续攀升;1.4月27日，美联储宣布，联邦基准利率维持在0至0.25%的水平不变;3.2钻石、铂金价格波动较黄金更为剧烈;3.3原材料价格波动影响企业毛利率水平;3.4黄金租赁及T+D交易有效减少原材料波动对经营业绩的影响;3.5金价与黄金企业股价同步性较强;五、中国黄金市场未来趋势预测;（一）产品种类方面;（二）市场开发方面;（三）市场业态;谢谢