市场营销专业人才需求分析调研报告2021年-.docVIP

市场营销专业人才培养需求调研报告

一、调研的目的与对象

（一）调研目的：市场营销专业是广州东华职业学院的二级学院财经学院为了满足行业和地方对各种专业人才的需求而开设的专业,在2021年拟申报省级的“市场营销专业群”。市场营销专业显得更为重要。为了更好的提高本专业办学质量,形成本专业自己突出的办学特色，也使我们修定的教学文件要求更明确,更具有可操作性,特提出如下报告。

（二）调研对象：珠三角企业、市场营销毕业生、广东各高职院校

二、调研方法：问卷调查法、文案调查法

三、调研内容与范围

（一）行业发展研究：调查珠三角行业对市场营销人才的需求情况。

（二）企业调研：调研企业目前对市场营销人才的能力要求有那些。

（三）毕业生调研：调研我校市场营销专业毕业生目前在工作中存在的问题。

（四）广东高职院校开展市场营销专业情况

四、调研分析及结论

（一）珠三角地区企业对市场营销类人员的需求调研：我校由于地处在广州市白云区，地处在珠三角地区，大部分学生的就业在这地区。经国家统计局统一核算，2020年广东实现地区生产总值(初步核算数)110760.94亿元，比上年增长2.3%。分区域看，珠三角核心区地区生产总值占全省比重为80.8%。据统计，珠三角企业对营销人才的需求总量已经超过了150万名，几乎已经与广东对技术类人才的需求量相当。在珠三角企业的需求职位中，营销人才需求量近20%。2020年全球新冠疫情，对线下实体店、企业的影响较大，各大企业纷纷开通了线上直播卖货，如抖音直播、淘宝直播、快手直播等，直播行业发展迅速，直播带货成为了一个新的封口，企业对直播人才要求也多了起来。下面是未来几年中国直播市场规模图和珠三角企业需要营销类的岗位占比如下图所示：

企业所需营销类岗位和占比表

岗位

百分比

销售人员

27%

外贸销售人员

11%

销售助理

20%

电商平台管理员、直播人员

20%

客户管理

10%

展会活动策划

9%

售后服务

3%

（二）企业岗位要求调研：随着经济发展，企业对市场营销人员尤其是应届毕业生提出了许多新的要求。就目前来说，企业不仅要求市场营销人员有非常扎实的专业基本功，对外语和计算机等综合素质也提出了较高的要求。现代企业对市场营销人才不再单一的只是在专业上的要求，而是由单极化向多极化发展。除了熟悉掌握专业学识之外，英语等级考试及口语、文字表达能力、计算机软件操作等也被列入企业择优录取时的必虑之点。除了在能力上的要求，企业对毕业生的人格素质和工作态度也十分看重。

（三）毕业生调研：1、学生的职业道德与敬业精神有欠缺：学生的职业道德与敬业精神的欠缺是本次调查中反映比较集中的一个问题。市场经济的发展所带来的价值观念、思想观念的巨大变化，不可避免地使一些学生产生心理上的浮躁和心态上的失衡，这无疑会影响他们对职业的选择和职业道德的水准。部分学生的择业观片面追求高薪、工作条件、生活条件，跳槽频繁，严重影响企业的正常经营活动和业务网络。部分学生吃苦耐劳的精神不够，不能安心一线工作，缺乏与企业同甘苦、共患难的意识，严格要求自己不够。

2、学生的基本文化素质不理想：本学校属于民办高职学院，学生进校录取分数不高，在教学和企业反映中，学生的表达能力、写作能力、思维逻辑能力、记忆力一般，这个是要在三年的教学中要加强的一点。

3、学生所学知识与实际的偏差滞后明显，“持证上岗”率较低。应用性与实践性是高职教育的基本特征。用人单位反映学生所掌握的与实践相吻合的内容很缺乏，一定程度上造成了“眼高手低”。学生目前在初级经济师、数字营销1+x证书、电商运营1+x证书方面获得人数不足，学校教学缺乏移动营销、直播营销方面的内容。

（四）广东省各高校开展市场营销专业情况调研：根据广东省“市场营销蓝皮书”广东省开设市场营销专业的高职院校有60所，地区分布以珠三角地区为主，占比达82%，粤东占比为6%，粤西为5%，粤北为7%。“市销蓝皮书”以广东开设市场营销专业的其中36所高职院校为样本进行调研。其中，19所院校没有开设专业方向，仍以传统“大营销”为主，占52.8%。开设了方向的院校中，以房地产营销、连锁经营两个方向最多，占23.5%和17.6%，也有部分院校开设策划方向、汽车营销、网络营销、农产品营销等方向。

在专业品牌建设，广东省高职高专院校市场营销专业团队多年来致力于高职教育品牌专业的建设工作，目前已有7所院校的市场营销专业被教育厅立项为品牌专业。蓝皮书指出，一直以来，各高职院校市场营销专业在产教融合方面均积极开展相关合作项目并取得了显著成果。与企业合作的主要形式以顶岗实习为主，订单班、课程嵌入也逐步成为校企合作的形式之一，共建实