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电商节日营销策略研究

摘要

在互联网飞速发展、经济全球化进程持续推进的背景下，作为一种新型营销方式，电子商务应运而生且迅速获得蓬勃发展，同时形成了一股席卷在全世界的浪潮。在中国，电子商务企业比比皆是，其面临的市场竞争愈发激烈。节日营销的特性包括集中性、突发性、反常性和规模性等，由于地域从来都不是网络购物便利性的限制，因此其能够有效放大节日营销的特点，这也是电商企业均将节日当作最佳销售时机的主要原因。值得注意的是，国内电商企业对怎样举办好节日营销活动的摸索依旧处于混沌状态。

本文主要整合了电商节日营销的相关理论，在深入研究了国内四大电商企业的节日营销策略现状，采取实证方法研究了消费者感知和营销效