品质管理抽样检验抽样刁鹏飞社会调查研究办法课1027.pdfVIP

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第三讲抽样

抽样与抽样调查

抽样的概念、术语与程序

概率抽样

非概率抽样

样本量计算

4、非概率抽样

•便利抽样因其简便易行而被广泛采用

非概率抽样——便利抽样

非概率抽样——便利抽样

特点：根据调查者认为便利的访问条件来进

行抽样。通常用在街头、商场等公共场所进

行的拦截调查

适用条件：调查对象占人群比例较高；问题

较简单

优点：简易、快速、易于控制

缺点：样本选择偏差较大；难以避免访问员

的主观选择

应用：便利抽样在市场调研中应用十分普遍。在公共场所对调查对象

甄别、抽样、访问都几乎不发生费用，被访人也易于合作。但要注意

的是，这种抽样方式往往无法包括未出现在该调查场合的人群；另外，

如果调查对象在人群中的比例过低，甄选出他们难度相当大。

4、非概率抽样

•判断抽样常用来研究有重要意义的典型人群

非概率抽样——判断抽样

非概率抽样——判断抽样

特点：根据调查者的主观判断来选择认为有代

表性的样本

适用条件：对典型人群进行研究

优点：易于快速地发现问题和寻求答案

缺点：典型人群的答案可能重要但不具普遍性

应用：判断抽样主要用以研究那些典型类型的被访人，在群组座谈会中经常

用到此类的方法。比如保险行业研究潜在用户购买寿险的动机类型，就将被

访人分为储蓄、增值、保障、救急若干动机类型，分别选各类动机突出者用

群组座谈会的方式做研究，就是采用判断抽样的方法。

当无法接触到所有研究对象的时候也往往用判断抽样的方法。比如研究劳动

关系冲突中的工人，很难做严格的抽样，就可以用判断抽样的方法来用劳动

调解、仲裁或诉讼案例中的工人替代之。

4、非概率抽样

•配额抽样是非随机抽样方法中代表性相对最好的

非概率抽样——配额抽样

非概率抽样——配额抽样

特点：根据已知的总体人群的特征比例，配置出

样本人群的比例结构，进行抽样。

适用条件：对总体的主要特征有足够的信息，并

且易于操作

优点：在最大程度上克服了非概率抽样代表性不

足的缺陷

缺点：只能用少数几个指标进行配额

应用：大部分的非概率抽样都会或多或少采用配额的方法，这样可以对

样本构成有所控制，使之与总体接近。比如在街头拦截调查时，总是男

性被访人的比例过高，就可以采用配额的方式，让回答者性别为1：1。

有时为了对不同类型的群体进行比较，也需要用配额抽样以达到可供分

析的样本量。

4、非概率抽样

•滚雪球的方法多用来调查难以接触的被访人

非概率抽样——滚雪球抽样

非概率抽样——滚雪球抽样

特点：利用被访人的人际关系来邀约更多的被

访人

适用条件：问题敏感、被访人难以接触的调查

优点：被访人合作程度高

缺点：样本可能会比较类似

应用：由于人际关系的介入，滚雪球的抽样方式往往能在调查者和被访人

之间建立较好的合作关系，特别适宜于隐密性话题的访问。如研究吸毒者

群体，就可以先从一两个相熟的吸毒者着手，而后通过他们介绍，结识更

多的访问对象。

第三讲抽样

抽样与抽样调查

抽样的概念、术语与程序