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娱乐节目同质化现象分析

在经济全球化的背景下，电视节目出现了某种程度的“互文本”现象。娱乐节目同质化

现象更是十分突出。如何杜绝这种同质化是媒体工作者必须正视的问题。何为“同质”？《现

代汉语词典》中，“同”，意为“相同、一样”；“质”，意为“性质、本质；质量”。笔

者认为，电视节目同质化应该指电视节目所呈现的节目性质、形态、主持风格、设置主题以

及节目的运作方式，对国外或国内某些成功节目刻意模仿或照抄照搬。

一

如今娱乐节目的形态，有综艺类、速配类、益智类、博彩类、游戏类、真人秀等多种样

式。一方面娱乐节目带来了新的理念，丰富了节目样式，满足了观众的娱乐需求；另一方面，

娱乐节目又因其面孔的雷同、创意的缺乏及品位的低俗而日益遭人诟病。

真人秀又叫真实电视(REALTV)、真实秀、纪录肥皂剧等。2000年5月，美国哥伦比亚广

播公司推出名为《生存者》的节目，把真人秀做成经典。国内的《超级女声》，属于一档大

众音乐选秀的活动，它以“想唱就唱”为口号，倡导一种“大众娱乐大众”的娱乐方式，是

对《美国偶像》的重新组合，“2005超级女声”共吸引了15万人参加，在全国范围内收看年

度总决选的观众总量约有2亿左右，形成“超女现象”。节目成功后，国内大量复制的节目

接踵而至。《梦想中国》、《非常6＋1》、“我型我SHOW”、“加油！好男儿”、“莱卡青蛙

王子”等选秀节目开始充斥荧屏。

益智类节目的火爆首先是由央视的《幸运52》和《开心辞典》引燃的。这类集传播知识、

游戏娱乐、有奖问答于一身的娱乐节目收视率节节攀升，也引发了新一轮的复制与模仿。益

智类节目带有浓郁的商业色彩，同时呈现出“知识娱乐化”、“知识常识化”、“知识偏狭

化”的倾向。2007年5月1日，湖南经视播出了《五年级救助队》。随后，“五年级生”在全

国各大电视台相继诞生，如CCTV-2新版《幸运52》、天津少儿频道《你能毕业吗》和深圳卫

视《谁比谁聪明》等。6月30日陕西卫视与光线传媒合作的《不考不知道》也“开考”。这

类节目的原型是美国福克斯电视台于2007年开播的一档名为《你比五年级小学生聪明吗？》

的问答栏目。

二

目前国内娱乐节目最主要的问题是缺乏创新，节目内容无法吸引更多的眼球。笔者认为，

利用中国本土化的娱乐元素将西方真人秀节目加以改造，从而使节目具备本国观众接受和喜

爱的看点，将会是娱乐节目发展的趋势和方向。

随着境外娱乐节目开始入主中国，中国电视娱乐必须面对竞争，多挖掘中国的传统资源和民

间资源，加入更多本土化的内容。

目前，服务娱乐类节目兴起，以中央二套的《交换空间》为例，从为观众服务的角度进

行策划，由参加装修的两家人相互为对方设计家装，每次节目还会为观众介绍一套有特色的

小户型的家装设计，在观看节目的同时，家庭装修知识也增长了不少。还有港台地区的《女

人我最大》、《美丽艺能界》，介绍符合东方特质的美容知识，以及季节性的护肤小窍门，还

邀请国内知名的化妆界人士介绍美容心得，获得了很高收视率。浙江台推出《三个女人一台

戏》，从服装、社交、美容三个方面为选手打造适合自己的生活，受到一致好评。可见，中

国电视娱乐节目必须从符合本国风土人情出发，使得受众能从节目中学到知识，只有这样才

能使节目立于不败之地。

三

《第一次心动》被停播，暴露了选秀节目扎堆而上、盲目模仿带来的后果。节目制作人

应该慎重考虑节目的核心价值和是否具备创新精神。例如，真人秀节目可以从其他的方面进

行选拔，不仅仅局限在唱歌跳舞，比如中东的电视节目《百万诗人》，就是让参赛选手在舞

台现场吟诗作赋，比拼各自的语言感染力、文学才华乃至思想境界。它目前是阿拉伯世界最

受欢迎的电视节目，是阿联酋阿布扎比电视台的真人秀节目。这类节目不仅能提高引导和提

升观众对诗歌的鉴赏力，更起到了在广大电视观众中普及和推广阿拉伯诗歌文化的作用。益

智类节目不能盲目地跟从，要加入适合本国或者本地区的特点，不能仅局限在书本上，还应

适当地加入一些风土人情的知识普及。

国内的娱乐节目急需切实有效地进行本土化与分众化，对节目形态和节目内容进行恰当

地定位与选择，以提高收视率，杜绝节目的同质化现象。

参考文献：

①宗匠：《电视娱乐节目理念、设计与制作》，中国广播电视出版社，2003年版

②欧阳宏生：《电视批评学》，四川大学出版社，2006年版

③[美]约翰·菲斯克著，祁阿红、张鲲译：《电视文化》，商务印书馆，2005年版