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卷烟消费市场的调查报告

卷烟消费市场的调查报告山东省烟台烟草有限公

司抽调了工作能力强、业务素质高、经验丰富的18名同志

组成调查组，以农村市场为主、城区市场为辅、兼顾建筑工

地的原则，兵分六路，用13天时间，采用走访座谈和问卷

调查相结合的方式，对烟台辖区12个县(市、区)的3152名

男性公民就此问题进行了卷烟消费的市场调查。

被调查的12个县(市、区)，包括18个乡镇的67个自然

村，12个建筑工地，6个居民小区，7个娱乐场所，5个厂

矿企业。调查的对象主要是农村村民、城市居民、个体经营

户、厂矿工人、建筑工人等。

被调查的3152名男性中，按年龄分类，60岁以上的840

人，占26.65%;40―60岁的1204人，占38.2%;20―40岁的

1108人，占35.15%。按居住区域分类，农村村民1531人，

占48.57%;城区居民1285人，占40.77%;建筑工人336人，

占10.66%。

人均年消费卷烟7.35条

烟台地处胶东半岛东部，总面积13746平方公里，地域

轮廓呈蝙蝠状，地形为低山丘陵区，海岸线长909公里。2003

年全市总人口645.82万人，其中农业人口425.83万人，占

人口总数的65.94%;男性公民335万人，占人口总数的

51.87%;15―64岁人员占人口总数的73.75%，65岁以上人员

占人口总数的8.96%。全市在岗职工64.1万人，年平均工资

12032元;全市gdp1316亿元，居山东省第三位;城镇居民人均

可支配收入9785元，人均消费支出7479元;农民人均纯收入

4120元，人均生活消费支出2494元。

预计到2004年底全年卷烟销量达到19万箱，人均年消

费卷烟7.35条，吸烟者多为男性。较富裕的城区如芝罘、莱

山年人均消费卷烟10条，较落后的莱阳、海阳、栖霞等地

乡村年人均消费不足6条。2004年以来，全市卷烟销售结构

不断提升，到8月份，一、二类烟比重已达到总量的14.4%，

三类烟比重达到总量的40.4%，四类烟达到45.1%。当地消

费品牌，高档烟以云南烟为主，尤其是“红塔山”、“云烟”等

倍受消费者青睐，中低档烟多以鲁产烟“将军”、“八喜”、“哈

德门”、“红金”等系列为主，省内外卷烟的销售比重约为85:15。

卷烟消费市场调查的基本情况

被调查者的吸烟情况

3152名被调查者中，有2779人吸烟，占88.17%;不吸烟

者为373人，占11.83%。

――吸烟者情况

吸卷烟者吸烟者中有2273人吸卷烟，占被调查者的

72.11%，占吸烟人数的81.8%。其中，消费30元/条左右卷

烟的有1542人，占吸卷烟人数的67.84%;消费20元/条以下

卷烟的有1021人，占吸卷烟人数的44.9%;消费40元/条左右

及以上卷烟的有731人，占吸卷烟人数的32.16%。

吸旱烟或烟丝者吸烟者中有506人以吸旱烟为主，少

数人吸烟丝，占吸烟人数的18.21%。其中，由于经济状况或

吸食习惯由原来吸卷烟改为吸旱烟者为235人，占吸旱烟人

数的46.44%，占吸烟人数的8.46%;一直吸旱烟者271人，占

吸旱烟人数的53.56%，占吸烟人数的9.75%。吸旱烟者大多

在市场上购买来自东北的旱烟叶(调查中发现农民个人种植

旱烟的很少)。由于低档烟的比重减少，旱烟价格也翻番，由

原来的2元/斤升至现在的4-5元/斤。

――不吸烟者情况

被调查者中，有373人不吸烟，占被调查者的11.83%。

其中，曾有吸烟史但因经济状况戒烟的有63人，因身体原

因戒烟的有26人;没有吸烟史且一直不吸烟者284人，占被

调查者的9.01%。

――吸低档烟人群情况

被调查者中，一年以前还在吸四、五类低档烟者(价位在

15元/条以下)有1345人，占吸卷烟者的51.79%。随着五类

烟的紧缺和四类烟价位的不断上升，现在所谓的低档烟为20

元/条(零售价)以