新媒体管理制度(精选5篇).pdfVIP

新媒体管理制度（精选5篇）

新媒体管理制度范文第1篇

【关键词】新媒体；传媒监管；对策；讨论

传媒监管是传媒主管部门对传媒行为主体进行的某种限制性规

定或规范，它实质上是一种具有特定内涵和特征的政府行为。而传

媒监管体制是对相应的传媒监管体系和基本制度的总称。传媒行业

进入门槛高、技术性强，当前广泛应用的电脑技术和数字技术将传

统传媒和计算机网络等新兴传媒融为一体，形成新的传媒模式，传

媒创新也不绝显现。同时，各个传媒机构为提高自身竞争力，纷纷

在传媒创新的过程中实行跨越传统领域经营，混业经营趋势不绝加

强。目前，我国传媒监管仍实行分业经营、分业监管的模式，对传

媒创新的监管收效甚微。传媒财产的良性进展呼喊传媒监管新秩序，

以规范传媒创新不绝进展的财产系统和链条。为适应传媒创新的市

场化和多元化进展，适时改善我国的传媒监管模式显得特别必须。

我国的传媒监管体制不但要适应传媒创新，而且要有肯定的超前性，

有必须借鉴其他国家的做法，建立适合我国实际的传媒监管体制。

一、新媒体时代传媒创新的概述及影响

新媒体时代传媒创新概述。传媒创新是引起新闻传媒领域发生

变更的新工具、新服务方式、新市场以及新体制。从广义来看，发

生在新闻传媒领域的一切形式，包含传媒制度和传媒业务两方面的

第1页共9页

创新活动都可以称为传媒创新。一般来讲，传媒创新是指传媒工具

创新和传媒服务创新等传媒业务创新，其创新重要体现在三个方面：

从动因来看，现代社会政治、经济、文化的不绝进展导致对传

媒服务需求的急速扩张，社会新兴行业的崛起、组织结构的变更及

同时跟随的各种制度创新、规模变更，从根本上要求现代传媒业供

给更宏观、更专业和更多而杂的传媒业务服务。[1]而与此相对应的

是媒体的自我更新，新兴传媒技术的崛起为社会打造了浩繁媒介传

播方式及媒介组织，引发了传媒业相对实体业务的快速增长，促进

了传媒进展的加速提升。在这一变更过程中，传媒产品和传媒制度

的更改都会对社会传播体系产生制衡。

从时间角度来看，创新媒体是一个相对于旧有媒体而言不绝进

展变更的概念，全部随时代更改而推陈出新的媒介都可以被称为新

媒体。由于融合了大量新的传播技术和传播方式，当前的传媒领域

发生了革命性的变更，很多以网络新媒体、移动新媒体、数字新媒

体等为主的创新传媒得到了快速进展，创新传媒种类很多，而其共

性基础均是利用数字技术，依托融合宽带信息网络，具有自身独特

终端移动性。

从特点来看，相对于传统媒体而言，创新传媒无论在形式、内

容还是在自身运行制度上都发生了根天性的变更。创新传媒拥有一

些传统媒体所无法相比的优势，如海量的存储本领、立体的传播手

段和个性的服务方式等。但二者根天性的区分不在这些表象特征，

第2页共9页

而是基于传播方式和内容形态方面的根天性差异。传统意义的媒体

传播是自上而下的、单向的、一对多的，受众被动接收信息，是肯

定意义上的传媒消费者。受众在现代信息传播中获得了前所未有的

条件和机会，与媒体传播者之间的关系转为互动，创新媒体的受众

不但有听的机会，而且由于进入门槛低，每个人都有说的条件，都

可以表达自身的传媒意图。也就是说，受众不止单是传媒消费者，

还是传媒生产者。传媒权力由传统大众媒介扩展到受众群体，传播

从单向变成双向，从一对多变成多对多，从精英制造变成大众制造。

传媒创新对传媒监管的影响。新传媒时期传媒创新技术不绝涌

现，传媒技术创新促使传媒业务发生了变更，也极大地更改了传媒

市场结构和传媒组织结构，突出的一点就是传媒创新导致传媒市场

融合。和传统传媒相比，当前传媒机构供给着日益多样化的传播工

具、传播渠道以及传播内容。新型传媒工具的进展，传媒业务的创

新极大地更改了传媒市场的内容与结构，信息互联网络技术的应用，

导致传媒市场发生了根天性的结构变更，打破了传播媒介的行业界

限，使文字、电视、广播等传统传媒市场直接融汇在一起，形成了

错综多而杂的综合性现代传媒市场。当前，世界很多国家传媒业务

构成中，传统传媒业务在传媒资产总额中的比例不绝下降，随着新

技术的进展和传媒市场的进一步细分而产生的新兴传媒业务的比例

则在不绝上升，创新业务在传媒业务总资产中所占的比重不绝加添，

衍生产品业务和增值服务等业务已成为综合性传媒机构日益紧要的

收入来源。[2]