星巴克与Costa咖啡市场竞争分析.ppt

星巴克与Costa咖啡市场竞争分析DOCS可编辑文档DOCS星巴克与Costa咖啡市场概况01星巴克全球市场份额2020年，星巴克全球市场份额约为40%主要分布在北美、欧洲、亚洲和中东地区在美洲和亚洲市场占据主导地位01星巴克全球门店数量2020年，星巴克全球门店数量超过万家美国、中国、加拿大和墨西哥是门店数量最多的国家02星巴克的品牌影响力星巴克是全球最知名的咖啡品牌之一品牌价值高达200亿美元03星巴克在全球范围内的市场份额及分布Costa咖啡全球市场份额2020年，Costa咖啡全球市场份额约为15%主要分布在欧洲、亚洲和中东地区在欧洲市场占据主导地位Costa咖啡全球门店数量2020年，Costa咖啡全球门店数量超过4000家英国、中国、美国和意大利是门店数量最多的国家Costa咖啡的品牌影响力Costa咖啡是全球最大的咖啡连锁店之一品牌价值约为60亿美元Costa咖啡在全球范围内的市场份额及分布??????星巴克在中国市场份额2020年，星巴克在中国市场份额约为25%主要分布在一线和二线城市在高端咖啡市场占据主导地位Costa咖啡在中国市场份额2020年，Costa咖啡在中国市场份额约为10%主要分布在一线城市和二线城市在中高端咖啡市场占据一定地位星巴克与Costa咖啡的竞争态势星巴克在中国市场具有较高的品牌认知度和忠诚度Costa咖啡在中国市场的发展速度和门店数量较快星巴克与Costa咖啡在中国的市场表现星巴克与Costa咖啡的产品差异化02星巴克的产品线与创新策略-星巴克的产品线-提供多种咖啡、茶、果汁等饮品

-提供糕点、三明治等食品

-提供咖啡杯、咖啡豆等周边产品星巴克的产品创新策略不断推出新品，满足消费者需求与其他品牌合作，推出限量产品采用环保材料，提高产品的可持续性Costa咖啡的产品线提供多种咖啡、茶、果汁等饮品提供糕点、三明治等食品提供咖啡杯、咖啡豆等周边产品Costa咖啡的产品创新策略不断推出新品，满足消费者需求与其他品牌合作，推出限量产品采用环保材料，提高产品的可持续性Costa咖啡的产品线与创新策略星巴克与Costa咖啡的产品差异化对市场竞争的影响产品差异化对市场份额的影响星巴克在高端市场占据主导地位，Costa咖啡在中高端市场具有一定竞争力产品差异化有助于吸引不同消费群体，提高市场份额产品差异化对品牌影响力的影响星巴克以高品质、高价格的形象著称，Costa咖啡以性价比高的形象受到消费者喜爱产品差异化有助于塑造品牌形象，提高品牌影响力星巴克与Costa咖啡的价格策略03星巴克的价格策略主打高端市场，价格相对较高采用会员制度，提供优惠和积分兑换星巴克价格策略对市场份额的影响高价格策略使得星巴克在高端市场具有较高的竞争优势会员制度有助于提高消费者忠诚度，提高市场份额星巴克的价格策略及其对市场份额的影响Costa咖啡的价格策略及其对市场份额的影响Costa咖啡的价格策略主打中高端市场，价格相对较低采用优惠券、打折活动等促销手段，吸引消费者Costa咖啡价格策略对市场份额的影响中低端价格策略使得Costa咖啡在中高端市场具有一定的竞争力促销活动有助于吸引消费者，提高市场份额星巴克与Costa咖啡的价格策略对市场竞争的影响价格策略对市场竞争的影响星巴克与Costa咖啡在价格策略上的差异，使得两者在不同市场层次上竞争价格策略的选择和调整，会影响品牌在市场上的竞争地位星巴克与Costa咖啡的渠道策略04星巴克的渠道策略主要采用直营店模式，保证品质和服务的一致性拓展线上渠道，提供外卖和在线订购服务星巴克渠道策略对市场份额的影响直营店模式有助于提高品牌形象和消费者信任度线上渠道的拓展，有助于提高市场份额和消费者接触率星巴克的渠道策略及其对市场份额的影响Costa咖啡的渠道策略及其对市场份额的影响Costa咖啡的渠道策略主要采用直营店和加盟店模式，加速市场拓展拓展线上渠道，提供外卖和在线订购服务Costa咖啡渠道策略对市场份额的影响多种渠道模式有助于提高市场份额和覆盖范围线上渠道的拓展，有助于提高市场份额和消费者接触率星巴克与Costa咖啡的渠道策略对市场竞争的影响渠道策略对市场竞争的影响星巴克与Costa咖啡在渠道策略上的差异，使得两者在市场份额上有所差异渠道策略的选择和调整，会影响品牌在市场上的竞争地位星巴克与Costa咖啡的品牌形象与营销策略05星巴克的品牌形象高品质、高价格的象征强调咖啡文化，提供舒适的消费环境星巴克的营销策略采用社交媒体、