快手短视频扶贫模式向“短视频+乡村振兴”模式转化研究.pdfVIP

第12卷第10期Vol.12No.10

2021年5月May2021

快手短视频扶贫模式向

“短视频+乡村振兴”模式转化研究

陆薇，陈彧

湖北工业大学外国语学院湖北武汉430068

（，）

摘要：移动互联网的发展及短视频平台的普及，为新媒体助力乡村振兴提供了新路径。本文基

于当前处在接续推动脱贫地区发展和乡村全面振兴新阶段的背景，总结快手“短视频+扶贫”模

式实施以来取得的成绩与经验，利用SWOT分析法探讨该模式的优缺点，进而研究该模式向升级版

本“短视频+乡村振兴”模式转化并可持续发展的策略，以期助力脱贫地区发展和乡村全面振兴。

关键词：快手；短视频；扶贫；乡村振兴

中图分类号：G206文献标志码：A文章编号：1674-8883（2021）10-0033-02

一、引言一传统行业的实践成果，代表着现代农业发展的新

党的十八大以来，党中央把脱贫攻坚摆在治国方向、新趋势，即应用物联网、云计算、大数据等现代

理政的突出位置，把脱贫攻坚作为全面建成小康社信息技术，推动农业生产、经营、管理、服务等农业产

会的底线任务，打响了声势浩大的脱贫攻坚战。在业链转型升级。

2021年2月25日召开的全国脱贫攻坚总结表彰大会（二）快手短视频扶贫

上，习近平总书记庄严宣告，我国脱贫攻坚战取得了第一，萌芽。快手APP诞生于2011年，快手扶

全面胜利。贫计划始于2018年9月。当月14日，快手宣布将在未

在这场脱贫攻坚战中，作为新兴传播媒介，短视来三年内投入5亿元，给予全国500多个国家级贫困

频因其新、短、快、实、美及生产流程简单、制作门槛县流量资源，提高当地优质农产品的曝光量，帮助当

低、参与性强等特点，在促进乡村自主创业、带动乡地农户推销优质农产品，进而助力其实现脱贫。随后，

村旅游、推动农产品销售等方面成绩斐然，成为扶贫快手发起“幸福乡村”计划，内容包括“幸福乡村带

新手段。头人”“幸福乡村家乡好货”“文旅非遗”三个部分，

与之相对应的是近年来短视频的迅猛发展。旨在挖掘和连接中国乡村的人、物产以及文旅资源。

CNNIC第47次《中国互联网络发展状况统计报快手以接地气的平台定位吸引广大农村用户加

告》显示，截至2020年12月，我国短视频用户规模入，因此极具扶贫优势。数据显示，2018年，在中国

为8.73亿，较2020年3月增长一亿，占网民整体的832个贫困县中，每5人里就有一人是快手活跃用户。

［1］

88.3%。短视频因门槛低、互动性强、传播范围广农村地区的用户积极运用快手平台进行电商销售，

等优势，迅速在移动互联网营销中占据一席之地。增加收入，带动区域脱贫。

《中共中央国务院关于实现巩固拓展脱贫攻坚第二，成绩。快手扶贫短视频发展显著。《快手

成果同乡村振兴有效衔接的意见》提出，“打赢脱三农生态报告》显示，截至2020年12月，快手上“三

贫攻坚战、全面建成小康社会后，要进一步巩固拓展