营销策划 -2016 资生堂新艳阳防晒乳 新媒体营销方案.docx

ShiseidoGSC

DigitalPlan

Manifesto

阳光的炽烈

无法阻挠我们拥抱温热的世界汗水的淋漓

不能停下我们奔向未来的脚步水花的飞溅

映衬出我们最无忧无虑的夏天无所顾忌

都是因为我的防晒不怕水

遇水加乘自由释放防晒水动力

这个夏天我们无水不欢

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CampaignIdea

夏日防晒，无水不欢

遇水“加乘”黑科技自由释放防晒水动力

CampaignRoadmap

CampaignIdea

CampaignIdeaContentPillar

夏日防晒无水不欢

PhaseII

夏日无水不欢遇水“加乘”防晒黑科技

PhaseI夏日无水不欢，自由释放防晒水动力PhaseIII夏日无水不欢奥运遇水泽强OwnedMediaCampaign

PhaseI

夏日无水不欢，自由释放防晒水动力

PhaseIII

夏日无水不欢奥运遇水泽强

Owned

Media

CampaignSite

H5

ViralVideo

Weibo／Wechat

第三方平台

今夏无水不欢我要水动力防晒

奥运无水不欢防晒遇水泽强

Campaignsite——［Video＋遇水泽强精选＋科技／产品介绍＋Event报道］

H5防晒黑科技o2o试用

《逆天防晒黑科技今夏来袭》（标题待定）

GET遇水加乘黑科技今夏无水不欢尽情晒

知乎：防晒黑科技

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夏日防晒，无水不欢

PhaseI

夏日无水不欢

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病毒视频传播

KOL话题炒作

#防晒这是要逆天#

?拯救怕晒怕汗怕水星人的终极稻草

?天啦噜，防晒不怕水不稀奇，喜欢水才让人震惊

?前方高能，颠覆你多年的防晒观念

通过KOL话题炒作，打破以往防晒观念“出汗/遇水防晒减弱”,引起好奇：是什么让防晒能够遇到汗/水反而变得更强？

病毒视频传播

病毒视频传播

官方微博/微信发布视频＋话题炒作#美丽，无水不欢#

?台上一分钟，台下汗水功，我的美丽经得起考验

?比起掌声，汗水滴下的声音更让我兴奋

?聚光灯下，让汗水为美丽加冕

邀请粉丝分享“你为美丽付出的汗水”故事

夏日无水不欢Poster

#美丽，无水不欢#—运动篇

有多少次，担心出汗影响防晒，变成了不去运动奔跑的理由。

夏日无水不欢，享受大汗淋漓

别让防晒恐水症束缚了自由的脚步。

夏日无水不欢Poster

#美丽，无水不欢#--海边度假篇

有多少次，担心海水轻易带走肌肤的防护，于是，去海边度假=去海边摆拍几个pose。

夏日无水不欢，享受阳光海滩

别让防晒恐水症限制了你的精彩。

夏日无水不欢Poster

#美丽，无水不欢#--夏日游泳篇

有多少次，想在泳池里多享受一会夏日美好，却担心多一秒便让紫外线有机可乘。

夏日无水不欢，享受水中时光

别让防晒恐水症打扰了你的美好。

PREVENT

官方weibo／wechat#防晒遇水“加乘”#

线下活动预告，内容直播，集锦整合二次传播，介绍出场明星，活动详情，冰淇淋车和waterhouse

1，运动赢家田亮，助阵揭秘今夏防晒“

1，运动赢家田亮，助阵揭秘今夏防晒“遇水加乘”黑科技！

2，防晒遇水加乘，开启夏日无水不欢新模式

3，资生堂新艳阳夏防晒见面会花絮

1，冠军来了|敢来和田亮一起玩转水动力夏日吗？2，快乐遇水加乘，和森蝶爹一起过无水不欢的夏天！

1，花式过夏天，玩转“遇水加乘”防晒黑科技！

2，资生堂新艳阳夏防晒，这个夏天和田亮一起花式玩水！

3，资生堂联袂哈根达斯，艳阳夏玩出新花样~

KOL配合

KOL配合

田亮及各类kol发文配合线下活动，引爆夏

PREVENT

日防晒无水不欢的热门话题。

话题方向；

1，宅着长肉不如出来运动！田亮教你花式过夏天

2，夏天爱晒党看过来，今夏遇水加乘黑科技你get了吗？

3，别人家的夏天你别不服，遇水加乘黑科技你也能hold住4，真人生赢家|田亮的人生真是遇水就开挂！

5，秒杀朋友圈运动党，这个夏天运动必备防晒黑科技

PREVENT田亮weibo

PREVENT

田亮weibo配合#新艳阳夏防晒#

田亮发布2条微博配合线下活动，1，活动预告，为活动引流。

2，活动总结，引流申领

连@田亮都赞不绝口的不怕水的防晒，就是遇水“加乘”的＃新艳阳夏防晒＃！作为防晒实力派，我们只用事实说话！免费申领试用正在进行，不要错过

哦！今夏无水不欢，一起玩黑科技防晒！

今天参加

今天参加@SHISEIDO资生堂官方微博＃新艳阳夏防晒＃发布会，三观又被刷了，越多水越防晒，UV摄像机拍出来看真的是越多水越防晒！

了不起的黑科技！！

水下摄影线上招募

水下摄影线上招募

#夏日无水不欢#

?夏天无水不欢，水下大片专属福利！