第九章-11商品包装设计发展趋势与新动向.ppt

第九章商品包装设计发展趋势与新动向营销环境对包装设计有着不可忽视的影响。在当前这个信息技术革命与商品经济社会交叠的时代，营销环境、营销观念和方式都在发生着快速而显著的变化，商品包装设计在未来一段时间的发展趋势如何，包装设计业界和高等艺术设计专业的包装设计课程，有必要对其进行关注和研究。第一节着眼大势，洞悉微观所谓着眼大势，是指包装设计业界和高校包装设计课程应该关注、研究宏观营销环境的当下及未来发展态势，关注设计的终极价值，把握设计导向。这也是培养设计师和设计专业学生确立良好设计价值观的重要过程。所谓洞悉微观，指包装设计课程应该导入对微观营销环境因素的研究，使学生通过研究，获得如何调研分析微观环境并从中把握设计定位的能力。这种能力，是设计师准确把握设计目标的能力，也是设计师重要的核心竞争力之一。包装设计需要在前期对微观营销环境因素进行充分的调研，从中找准定位，才可能取得良好的市场反响。具体的微观营销环境因素，其对包装设计的定位，对包装的信息传达和风格设计往往有着直接和决定性的影响。第九章商品包装设计发展趋势与新动向第二节初显端倪的新趋势一、电子商务大趋势导致包装功能的重心转移当前，B2C这一新兴的零售模式正开辟着零售业迥然不同的新格局。零售模式的改变，也将决定性地引发零售终端的变化，并引发商品包装的改变。那么，B2C引发了零售终端哪些重要改变呢？下面我们尝试逐一探讨。B2C是英文BusinesstoCustomer（商家对顾客）的缩写，是近年方兴未艾的一种电子商务模式，主要通过互联网开展在线销售活动，面向消费者销售产品和服务（见图9-1）。事实上，在生活中，B2C已经让人们感受到相当大的改变，其中尤为明显是，终端陈列方式、消费者购物状态与体验、商品查找方式、购买决策依据、物流方式等。这些改变促使包装功能的重心发生偏移。第九章商品包装设计发展趋势与新动向（1）购买决策的依据改变，导致售前包装转型为售后包装（见图9-2）。在传统超市购物，人们会先通过包装了解商品的相关信息来作为购买与否的重要依据，然后选择完好整洁的包装，再去收银台付费。这是典型的先看实货，再付费的“售前包装”形式。在B2C中，消费者往往通过页面而非包装上的信息来了解商品，并查看大量其他消费者的评价，以评估自己是否购买该款商品。下单后，通常要先支付费用才能收到或者打开包裹。这是新兴的先付费，后能看实货的“售后包装”形式。（2）终端陈列方式从密到疏，查找商品方式由被动转主动，导致包装“货架竞争力”几近无需求（见图9-3）。B2C中，传统意义上“货架背景”的消失以及商品检索方式的改变，将导致传统包装设计一度极其重视的“货架竞争力”几近消失。（3）消费者的购物过程与体验不同，导致其更重视包装的细节、内涵与保护功能（见图9-4）。（4）物流方式从集中到分散，导致包装对保护功能的要求更高，也对“绿色包装”提出新挑战（见图9-5）。实体店中的商品，通常是经集中物流分配到各个零售终端，再由消费者购买后自行带走。在这一过程中，商品零售出去后通常不需要额外的运输包装进行保护。而B2C中，商品最终是通过分散的物流快递到消费者手中。这就需要考虑包装在分散后的物流过程中有效保护商品，直到其安全到达消费者手中。B2C使传统零售业中令消费者陌生的物流，不仅从集中转向分散，也从后台走向前台，使物流成为重要的消费体验环节。所以不难预见，商品包装设计将更多关注“保护功能”和其他可以改善消费体验的因素。第九章商品包装设计发展趋势与新动向第九章商品包装设计发展趋势与新动向二、环保潮流对包装设计的影响通常人们将符合“4R+1D”原则的包装设计，称之为绿色包装设计（见图9-6）。“4R+1D”即“Reduce”（减量化）、“Reuse”（能重复利用）、“Recycle”（能回收再用）、“Refill”（能再填充使用）、“Degradable”（能降解腐化）。“绿色包装”发源于1987年联合国环境与发展委员会发表的《我们共同的未来》，到今天已经在全世界范围内掀起了一个以保护生态环境为核心的绿色浪潮。绿色包装充分体现了环境保护与经济发展相互协调、长期发展的思想策略。保护环境、发展绿色包装已成为世界各国发展包装的必然选择，绿色包装设计将成为包装业发展的必然趋势。第九章商品包装设计发展趋势与新动向三、数字媒体时代所启发的包装互动设计互动，通常指人与人、人与物及人与环境之间的互相作用，互相影响。互动概念在包装设计中的应用，由来已久（见图9-7、图9-8）。传统的巧克力被压制成由若干小块连接而成一板，外面使用锡箔纸包装。吃时可以根据需要轻松地成块掰下来，然后将缺口处的锡箔纸折起来，对剩下的巧