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Vi的定义和理解

VI应用要素

这包括所有视觉所及的传达物，是一个庞大的系统，一般包括如下10个

方面：

办公事物系统

这一部分，严格规定了办公用品的版式、规格、材料及制作工艺，形成了

办公事物特有的严肃、完整和精确度，同时也展示了现代办公的高度集中

化和强大的企业文化向各个领域渗透传播的攻势。其主要项目有其主要项目有信封、信

纸、便笺、公函、名牌、胸卡、凭单、公文封、公文夹，合同、卡片、请

柬、工作证、备忘录、票据…

VI的定义

所谓VI设计，是指将以标志为核心的所有视觉识别要素，运用统一的

整体传达系统，传达给组织内部和外部人群，从而实现良性认同和沟通。

VI设计的作用，一方面使得旧形象获得更新或升级，使其更具美感和

时代感，一方面统合所有视觉传达，使其更具一体感和持续感。VI设计:

店面识别/导示系统/网站识别设计VI设计导入及设计管理组织或品牌命

名。

VI即（VisualIdentity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感

染力的层面。

人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是

说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉

识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富

的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、

塑造企业形象的快速便捷之途。

VI应用要素系统设计表

1.待客用项目类

洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用

文具。商品及包装类

商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、

封缄、粘贴商标、胶带、标签等。

2.符号类

公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、

橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类

业务招牌、标示。

3.帐票类

订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、

契约书、支票、收据等。

4.文具类

专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。

5.服装类

男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、

手提袋等出版印刷类

股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、

概况、奖状等。

6.大众传播类

报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。

7.ＳＰ类

产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视

听资料、季节问候卡、明信片、各种ＰＯＰ类。

8.交通类

业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。

9.证件类

徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜

VI设计的基本原则

VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI

设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

风格的统一性原则

强化视觉冲击的原则

强调人性化的原则

增强民族个性与尊重民族风俗的原则

可实施性原则

VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实

施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落

实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

符合审美规律的原则

严格管理的原则

VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施

部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。

VI设计的基本程序

VI的设计程序可大致分为以下四个阶段：

准备阶段

成立VI设计小组

理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式

搜集相关咨讯，以利比较

VI设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始，这一小组由各具

所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由企

业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企

业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门

行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。如果

条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。

设计开发阶段

基本要素设计

应用要素设计

VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的