运动市场分析及现状分析.ppt

运动市场分析与现状研究DOCS可编辑文档DOCS全球运动市场概述及发展趋势01全球运动市场规模持续扩大2019年全球运动市场规模达到3500亿美元2020年受疫情影响，市场规模略有下滑，但仍保持在3000亿美元以上预计2021-2026年全球运动市场复合年增长率（CAGR）为5%运动鞋服市场增长迅速运动鞋服市场规模占全球运动市场的40%预计2021-2026年运动鞋服市场复合年增长率（CAGR）为6%运动器材市场稳步增长运动器材市场规模占全球运动市场的30%预计2021-2026年运动器材市场复合年增长率（CAGR）为4%全球运动市场规模及增长预测全球运动市场竞争激烈主要参与者包括耐克、阿迪达斯、彪马等国际品牌新兴品牌如安踏、李宁、UnderArmour等逐渐崛起各品牌在产品设计、技术创新、营销策略等方面展开竞争地域性品牌具有一定优势地方品牌如AdidasOriginals、NikeSB、PumaRS等受到本土消费者喜爱地域性品牌在本土化运营、渠道拓展等方面具有优势国际品牌与地域性品牌在竞争中互相学习，共同推动市场发展全球运动市场主要参与者及竞争格局全球运动市场消费者年龄跨度大18-24岁年轻消费者占比最高，达到35%25-34岁消费者占比为30%，35-44岁消费者占比为20%45岁以上消费者占比为15%消费者对运动产品的需求多样化舒适度、功能性、设计感是消费者关注的主要因素随着健康意识的提高，消费者对运动产品的功能性需求不断提高消费者对运动品牌的忠诚度较高，倾向于购买知名品牌的产品全球运动市场消费者画像及需求分析中国运动市场分析02中国运动市场规模持续扩大2019年中国运动市场规模达到450亿美元2020年受疫情影响，市场规模略有下滑，但仍保持在400亿美元以上预计2021-2026年中国运动市场复合年增长率（CAGR）为6%运动鞋服市场增长迅速运动鞋服市场规模占中国运动市场的50%预计2021-2026年运动鞋服市场复合年增长率（CAGR）为8%运动器材市场稳步增长运动器材市场规模占中国运动市场的30%预计2021-2026年运动器材市场复合年增长率（CAGR）为5%中国运动市场规模及增长趋势??????中国运动市场竞争激烈主要参与者包括耐克、阿迪达斯、彪马等国际品牌新兴品牌如安踏、李宁、UnderArmour等逐渐崛起各品牌在产品设计、技术创新、营销策略等方面展开竞争本土品牌具有一定优势本土品牌如安踏、李宁等在国内市场具有较高的知名度和美誉度本土品牌在本土化运营、渠道拓展等方面具有优势国际品牌与本土品牌在竞争中互相学习，共同推动市场发展中国运动市场主要参与者及竞争格局中国运动市场消费者年龄跨度大18-24岁年轻消费者占比最高，达到40%25-34岁消费者占比为30%，35-44岁消费者占比为20%45岁以上消费者占比为10%消费者对运动产品的需求多样化舒适度、功能性、设计感是消费者关注的主要因素随着健康意识的提高，消费者对运动产品的功能性需求不断提高消费者对运动品牌的忠诚度较高，倾向于购买知名品牌的产品中国运动市场消费者画像及需求分析运动市场细分领域分析03运动鞋服市场规模持续扩大运动鞋服市场占全球运动市场的40%预计2021-2026年运动鞋服市场复合年增长率（CAGR）为6%技术创新推动运动鞋服市场发展品牌如耐克、阿迪达斯等不断推出创新产品，如气垫鞋、碳板鞋等新材料、新工艺的应用，如Flyknit、Primeknit等，提高运动鞋服的舒适度个性化、定制化趋势明显消费者对运动鞋服的个性化需求不断提高，如定制化鞋面、鞋底等品牌如UnderArmour推出MyFit定制鞋款，满足消费者个性化需求运动鞋服市场现状及趋势运动器材市场规模稳步增长运动器材市场占全球运动市场的30%预计2021-2026年运动器材市场复合年增长率（CAGR）为4%01智能运动器材逐渐受欢迎品牌如Fitbit、小米、华为等推出智能运动器材，如智能手环、智能手表等智能运动器材可以帮助消费者更好地监测运动数据，提高运动效果02户外运动器材市场潜力大随着健康意识的提高，消费者对户外运动的需求不断提高品牌如德卡侬、哥伦比亚等推出户外运动器材，如帐篷、背包等03运动器材市场现状及趋势运动健身市场占全球运动市场的30%预计2021-2026年运动健身市场复合年增长率（CAGR）为5%运动健身市场规模不断扩大疫情影响下，线上健身课程逐渐成为主流品牌如Keep、悦跑圈等推出线上健身课程，满足消费者在家健身的需求线上健身课程兴起健身房市场竞争激烈，