广东专升本市场营销学知识点.pptx

广东专升本市场营销学知识点by文库LJ佬2024-06-23

目录市场营销概述消费者行为分析市场营销策略数字营销与新媒体推广市场营销案例分析未来市场营销趋势

01市场营销概述

市场营销概述市场营销导论市场营销基本概念及重要性。市场营销策略市场营销策略的制定与执行。市场调查与分析市场营销中的数据收集与分析方法。

市场营销导论市场定位:

市场定位是市场营销的关键步骤，通过确定目标市场来满足消费者需求。市场调研:

了解市场需求和竞争环境，为营销策略制定提供依据。

市场细分:

将市场细分为不同的消费群体，制定针对性的市场策略。品牌建设:

品牌是市场竞争的核心，品牌建设需注重品牌认知和传播。数字营销:

利用数字技术和网络平台进行市场推广，提升营销效果。

市场调查与分析市场调查与分析洞察态势分析竞争对手分析了解消费者需求市场发展趋势竞争格局和竞争优势

02消费者行为分析

消费者行为分析NO.1消费心理学消费者行为背后的心理因素。NO.2市场营销沟通有效的市场营销沟通手段。NO.3消费者行为研究消费者行为研究的重要性及方法论。

消费心理学购买决策:

消费者购买决策受认知、情感和行为因素影响。

品牌忠诚:

品牌忠诚度影响消费者购买决策，建立品牌忠诚度的关键因素。

广告传播:

广告是市场传播的重要方式，需选择合适的媒体和传播渠道。口碑营销:

口碑营销通过消费者口口相传，凝聚品牌影响力。促销策略:

促销活动是刺激消费者购买的有效手段。

消费者行为研究消费者行为研究定性研究:

通过访谈、焦点小组等方式了解消费者潜在需求。定量研究:

运用问卷调查、数据分析等方法量化消费者行为。

03市场营销策略

市场营销策略市场营销策略品牌管理：

如何建立和管理成功品牌。市场营销规划：

市场营销策略规划与执行。市场推广：

市场推广活动的策划与执行。

品牌管理品牌定位:

确定品牌目标和核心理念，树立独特品牌形象。

品牌传播:

通过多元化广告、公关活动等传播品牌价值和形象。

市场营销规划市场营销规划目标设定:

确定营销目标，制定实施方案和时间表。市场分析:

分析市场环境、竞争对手，为制定营销策略提供依据。市场定位:

确定目标市场和目标消费群体，制定差异化市场策略。

市场推广公关活动:

利用媒体资源、活动策划等方式提升品牌知名度。线上营销:

通过网络、社交媒体等平台进行推广，开拓线上市场份额。

04数字营销与新媒体推广

数字营销与新媒体推广数字营销与新媒体推广数字营销策略：

数字营销的核心策略与实践。新媒体推广：

新媒体时代的营销方式与趋势。

数字营销策略搜索引擎营销:

通过搜索引擎提升网站排名，增加流量和转化率。

社交媒体营销:

利用社交媒体平台进行品牌推广和用户互动。

新媒体推广内容营销通过内容创作、传播赢得用户关注和信任。视频营销制作有吸引力的视频内容，吸引用户参与和传播。

05市场营销案例分析

市场营销案例分析市场营销案例分析成功案例剖析：

市场营销成功案例解读与总结。营销失败案例分析：

市场营销失败案例原因分析与教训。

可口可乐新品推广:

分析可口可乐新品推广过程中的营销失误与应对策略。

成功案例剖析苹果公司:

探讨苹果公司成功的市场营销策略与品牌建设实践。小米科技:

分析小米科技的市场定位、创新营销模式与忠诚用户群。

06未来市场营销趋势

未来市场营销趋势智能营销：

AI与大数据时代下的智能营销发展与应用。

社会化营销：

社会化媒体与社交化营销的融合与发展。

智能营销个性化营销:

运用大数据技术进行消费者画像分析，实现个性化推荐和服务。虚拟现实营销:

利用VR、AR技术打造沉浸式营销体验。

社会化营销用户UGC营销:

借助用户生成内容进行自发传播，提升品牌认知度和口碑效应。社交电商:

将社交媒体与电商平台结合，实现社交分享购物与粉丝经济发展。

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