2024电商人群零食饮品创新趋势报告.pdf

i△T△STMRY

数说故事

电商人群零食饮品

电商人群零食饮品

创新趋势报告

创新趋势报告

2024年秋冬季研发趋势预测

2024年秋冬季研发趋势预测

咖啡、液奶、巧克力篇

咖啡、液奶、巧克力篇

数说故事

前言

近几年，抖音电商突飞猛进，2023年抖音电商的GMV或将达到2.7万亿

近几年，抖音电商突飞猛进，2023年抖音电商的GMV或将达到2.7万亿

元。在天猫、淘宝、京东、拼多多等电商平台早已占据行业大半壁江山的前

元。在天猫、淘宝、京东、拼多多等电商平台早已占据行业大半壁江山的前

提下，抖音靠着巨大的内容流量也卷进这个赛道。

提下，抖音靠着巨大的内容流量也卷进这个赛道。

本报告旨在研究抖音电商部分食饮行业类目的人群成交及用户画像，通过

本报告旨在研究抖音电商部分食饮行业类目的人群成交及用户画像，通过

JTBD研究方法全面挖掘消费者面临的产品体验问题和需求，为产品创新趋

JTBD研究方法全面挖掘消费者面临的产品体验问题和需求，为产品创新趋

势提供参考。

势提供参考。

o^T^S故事

社社媒媒营营销销数数智智化化领领跑跑者者

|社媒营销数智化领跑者2

数2

JTBDFramework

数据说明JTBDFramework

数据说明

包括品类：咖啡、液奶、巧克力

包括品类：咖啡、液奶、巧克力

时间范围：2023年9月—2024年2月

时间范围：2023年9月—2024年2月

还原人群从购买计划做出到最终选择的动因

还原人群从购买计划做出到最终选择的动因

数据来源：抖音电商店铺成交画像数据、抖音社媒数据

数据来源：抖音电商店铺成交画像数据、抖音社媒数据

Occasion

Occasion高声量高增长场景（时间/空间）

指标说明高声量高增长场景(时间/空间)

指标说明

声量：在社交平台上抓取到的某一时间段含有设置关键词内容

声量：在社交平台上抓取到的某一时间段含有设置关键词内容

的数量

的数量

Ilookfor对产品期待的维度

互动量：每个帖子获得的转发、评论、点赞之和Ilookfor对产品期待的维度

互动量：每个帖子获得的转发、评论、点赞之和

净情感值(NSR):用于衡量情感表现，NSR=(正面情感值-

净情感值（NSR）：用于衡量情感表现，NSR=(正面情感值-

负面情感值)/(正面情感值+负面情感值)*100%

负面情感值)/(正面情感值+负面情感值)*100%

IChoose

IChoose购买产品的原因

购买产品的原因

研究方法

研究方法