案例阅读与分析项目二.pdfVIP

项目二汽车战略策划

二、案例阅读与分析

（一）案例：梅赛德斯-奔驰的企业形象战略

问题

（1）奔驰的MI系统都包括哪些内容？

奔驰的MI系统包括：

1）。包括①传统理念；②快乐感理念；③共同责任理念。

2）价值观念。包括①传统价值——安全、优质、舒适、可靠；②潮流价值。潮流价

值着重强调个性特点；③社会价值。奔驰的工程技术人员又不断努力采用新材料、新工艺

降低汽车对人类环境的破坏程度。

3）企业的。企业的需要通过产品、服务和联络系统等形式具体体现

出来,否则，就是一纸空文，毫无价值可言。奔驰汽车产品系列和产品线的设置充分反映了

其传统、潮流和社会三大价值理论。

（2）奔驰是如何进行企业形象信息的？

2）对外理念。①销售和促销活动——行为信念；②外观形象设计——标志

符号；③；④；⑤公共关系。

（3）奔驰是如何管理视觉识别系统的？

奔驰对制作招牌、旗帜、标语牌等有严格的程序和标准,以确保其质量符合奔驰的品质

形象;奔驰对商标的使用有着严格的规定,对那些不顾法律约束、盗用奔驰商标的企业和个人

及时予以打击,以防企业的行为损害奔驰企业的形象;奔驰展厅是一个展示奔驰形象的

窗口,其装潢和展品的摆放都有具体的规定，如规定要强调营造一种使顾客一进展厅就

能感觉到奔驰特有的待客之道的氛围；奔驰规定了所有印刷品的标准格式。

（二）案例：牵手世界大会,F6成为贵宾用车

问题

（1）是如何通过世界大会进行品牌的？

作为第26届世界大会汽车类独家供应商,将为大会提供礼

宾车辆、工作车辆500台,包括300台F6与200台F3。结合各大进行,包

括平面、电视、网络等各类形式,全面宣传是第26届大会的唯

车供应商,聚焦品牌尊贵性及亲民性,实现效果最大化。

（2）通过大会，产品将会给公众一种什么样的品牌形象？

伴随大会的成功举办,预计整体品牌形象将大幅提高,F6的尊贵形

象将更加突显,F3也能获得进一步的品牌形象升级。除此之外,电动车也通过此次合作获得更

为广泛的关注和使用。借助大会的良好平台,汽车能够世界,打造享

誉全球的国际知名品牌;而大会也会因的加入而更、更成功、更具

。

（3）如何使电动车的绿色环保理念深入人心？

1

借助的大力支持，使电动车的绿色环保理念深入人心。电动车也通过此次合

作获得更为广泛的关注和使用。

（4）你认为本案例的成功之处分别在什么地方?其对你有哪些启示？

结合国际性体育赛事；借势各