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项目二汽车战略策划
二、案例阅读与分析
(一)案例:梅赛德斯-奔驰的企业形象战略
问题
(1)奔驰的MI系统都包括哪些内容?
奔驰的MI系统包括:
1)。包括①传统理念;②快乐感理念;③共同责任理念。
2)价值观念。包括①传统价值——安全、优质、舒适、可靠;②潮流价值。潮流价
值着重强调个性特点;③社会价值。奔驰的工程技术人员又不断努力采用新材料、新工艺
降低汽车对人类环境的破坏程度。
3)企业的。企业的需要通过产品、服务和联络系统等形式具体体现
出来,否则,就是一纸空文,毫无价值可言。奔驰汽车产品系列和产品线的设置充分反映了
其传统、潮流和社会三大价值理论。
(2)奔驰是如何进行企业形象信息的?
2)对外理念。①销售和促销活动——行为信念;②外观形象设计——标志
符号;③;④;⑤公共关系。
(3)奔驰是如何管理视觉识别系统的?
奔驰对制作招牌、旗帜、标语牌等有严格的程序和标准,以确保其质量符合奔驰的品质
形象;奔驰对商标的使用有着严格的规定,对那些不顾法律约束、盗用奔驰商标的企业和个人
及时予以打击,以防企业的行为损害奔驰企业的形象;奔驰展厅是一个展示奔驰形象的
窗口,其装潢和展品的摆放都有具体的规定,如规定要强调营造一种使顾客一进展厅就
能感觉到奔驰特有的待客之道的氛围;奔驰规定了所有印刷品的标准格式。
(二)案例:牵手世界大会,F6成为贵宾用车
问题
(1)是如何通过世界大会进行品牌的?
作为第26届世界大会汽车类独家供应商,将为大会提供礼
宾车辆、工作车辆500台,包括300台F6与200台F3。结合各大进行,包
括平面、电视、网络等各类形式,全面宣传是第26届大会的唯
车供应商,聚焦品牌尊贵性及亲民性,实现效果最大化。
(2)通过大会,产品将会给公众一种什么样的品牌形象?
伴随大会的成功举办,预计整体品牌形象将大幅提高,F6的尊贵形
象将更加突显,F3也能获得进一步的品牌形象升级。除此之外,电动车也通过此次合作获得更
为广泛的关注和使用。借助大会的良好平台,汽车能够世界,打造享
誉全球的国际知名品牌;而大会也会因的加入而更、更成功、更具
。
(3)如何使电动车的绿色环保理念深入人心?
1
借助的大力支持,使电动车的绿色环保理念深入人心。电动车也通过此次合
作获得更为广泛的关注和使用。
(4)你认为本案例的成功之处分别在什么地方?其对你有哪些启示?
结合国际性体育赛事;借势各
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