原创力文档- 1、本文档共48页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
市场营销学教学课件;第五章市场营销信息系统
与市场营销调研与预测;第一节市场营销信息系统;一、市场营销信息系统含义和结构;（一）市场营销信息系统含义;（二）市场营销信息系统结构;二、市场营销调研与预测信息系统基本职能;三、建立市场营销调研与预测信息系统要求;第二节市场营销调研;一、市场营销调研含义及内容;（一）市场营销调研含义;（二）市场营销调研内容;二、市场营销调研基本类型;三、市场营销调研办法;（一）访问法;（二）观测法;（三）试验法;四、市场营销调研程序;（一）调研项目的确立;（二）调研方案及计划制定阶段;（三）调研资料搜集;（四）调研结果处理;五、市场营销调研技术;（一）抽样调查技术;（二）市场调研问卷设计技术;问卷提问应注意问题;第三节市场营销预测;一、市场营销预测概念与分类;（一）市场营销预测概念;（二）市场营销预测类型;二、市场营销预测程序;三、市场营销预测办法;（一）定性预测办法;（1）德尔菲法;（2）专家意见集合法;（二）定量预测办法;1.简朴平均法;2.移动平均法;3.加权平均法;4.加权移动平均法;5.指数平滑法;α取值：;6.直线趋势法;a、b值求法：;例：某公司2006—年销售量如表中所表示，已知其销售量与时间呈直线改变趋势，据此预测销量。;将表中计算数据代入公式：;;结束
文档评论（0）