市场营销学(吉林医药学院)知到章节答案智慧树2023年.pdf

市场营销学（吉林医药学院）知到章节测试答案智慧树2023年最新

第一章测试

1.构成容量很大的现实市场，必须是（）

参考答案:

人口众多购买力高而且购买欲望大

2.下列有关市场营销的说法中正确的是（）

参考答案:

市场营销是指从满足服务对象的需要出发合理配置自己的资源，通过满足

对方需要实现自己目标的活动过程

3.

福特公司在20世纪初曾倾全力于汽车的大规模生产，努力降低成本，使消

费者购买得起，借以提高福特汽车的市场占有率。这是（）观念的体现。

参考答案:

生产

4.酒香不怕巷子深“”所体现出的企业市场营销哲学是（）

参考答案:

产品观念

5.注重买方需要的市场营销观念是（）

参考答案:

市场营销观念

6.近年来，许多冰箱厂家高举环保“”、健康“”旗帜，推出各类“绿色”冰箱，这

些厂家奉行的营销观念是（）

参考答案:

社会市场营销观念

7.在美国，产生于买方市场条件下的营销哲学有（）

参考答案:

社会市场营销观念;市场营销观

8.西奥多莱维特认为推销观念和市场营销观念的不同之处有（·）

参考答案:

推销观念注重卖方需要;市场营销观念考虑如何通过制造、传送产品以及与

最终消费产品有关的所有事务，来满足顾客的需要;推销观念以卖主需要为

出发点，考虑如何把产品变成现金;市场营销观念注重买方需要;市场营销观

念注重客户需求及其满意度

9.关于社会市场营销观念的表述，正确的有（）

参考答案:

产生于20世纪70年代西方资本主义国家;一种产生于买方市场形势下的营

销哲学;一种兼顾企业利润、消费者需要的满足和社会利益的营销哲学;对市

场营销观念的补充和完善

10.社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三个

方面的利益，即（）

A.·企业利润

B.·社会利益

C.·客户要求

D.·公众愿望

E.·消费者需要的满足

ABE解析：[解析]社会市场营销观念是对市场营销观念的补充和完善，就

是要统筹兼顾即企业利润、消费者需要的满足和社会利益三方面的利益。

参考答案:

企业利润;社会利益;消费者需要的满足

第二章测试

1.构成市场营销微观环境的因素除企业本身、市场、竞争者、各种公众之外还

有一种重要因素，它是（）

参考答案:

市场营销中介

2.向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织被称为

（）

参考答案:

供应商

3.为了转卖、取得利润而购买的批发商和零售商所构成的市场称为（）

参考答案:

中间商市场

4.甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于（）

参考答案:

品牌竞争者

5.产品形式竞争者是指（）

参考答案:

能满足购买者某种愿望的各种产品型号

6.公众是指对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。银行、

保险、证券、信托属于（）

参考答案:

金融公众

7.影响消费者购买力和消费支出的决定因素是（）

参考答案:

可支配个人收入

8.市场营销环境中的（）被称为一种创造性的毁灭力量“”。

参考答案:

新技术

9.“网购”这种在家购物方式的出现是由于（）

参考答案:

新技术革命的发展

10.企业市场营销中的宏观环境包括（）

–A.人口和经济环境

–B.自然和技术环境

–C.政治和法律环境