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基于共享经济模式途家的SWOT分析

作者：李璐缘钟颖陈璐邱红涂钰林

来源：《中国民商》2019年第10期

摘要：共享经济是二十一世纪新兴的一种不同于传统行业的商业模式。本文从共享经济

概念，特性，与传统行业的比较这几个方面入手，浅谈共享经济在国内的现状和发展。以国内

发展较好的共享短租住宿平台“途家”为例进行swot分析，深入研究，分析出了途家作为国内

在线短租行业巨头尽管自身营销策略存在不足、规模经济效应不强，同时也面临着环境中不少

的威胁，但途家若坚定企业使命，抓住共享经济发展浪潮中的新机会，必将取得国内市场主导

地位。

关键词：共享经济;swot分析;商业模式

本文受四川师范大学“大学生创新创业训练计划”项目（批准号：201810636165）的资助。

一、共享经济概述

当下我国的共享经济，已经突破了早期闲置物品资源配置的经济模式，而将配置资源的范

围扩大到教育、医疗等服务、媒体内容分享、闲置资金众筹等领域。共享经济在当下的发展状

态主要表现出三大特点：共享经济规模庞大、政策扶持力度大、以及创新性强、开发空间大。

拥有闲置资源的事业单位或个人将资源使用权转移给他人，使转让者获得回报，共享人利

用他人的闲置资源创造价值，这便是共享经济。其形式主要是以信息科技手段给个人、企业、

非牟利组织与政府提供可促使资源再利用、再分配与分享的信息。

（一）共享经济存在三大特性

一是共享经济可以对闲置资源进行重新整合，让其得到充分的重新利用和再分配，而消费

者和提供资源方双方通过这种供需模式，均可以在线上获利;

二是共享经济弱化了资源的所有权，更加重视其使用权。共享经济通过互联网，将网络上

的陌生人联合在一起，相对于传统行业而言，共享经济更注重建立在互联网上，陌生人之间的

信任关系。

三是共享经济将生产方式从大规模生產转变为私人化订制，将重心放在消费者体验上，因

此开启了一种点对点的商业模式，而其显著的轻资产特性，也吸引了大批创业人群的涌入。

（二）共享经济与传统行业的区别

共享经济与传统行业相比，改变了传统行业的重资产生产经营模式，运用轻资产经营。此

时，共享经济型企业更多的是扮演一个平台的角色，降低了资本的获得成本，减少信息不对

称，将产品或服务的提供方与需求方连接起来，起到一个媒介的作用。

从消费者层面来讲，共享经济与传统行业相比，提供给消费者更多选择。在传统经济模式

下消费者接受的都是企业生产的标准化产品，缺乏个性化的产品或服务，而在共享经济模式

下，消费者可以按照自己的需求来选择自己喜好的产品或服务，还可以将自己闲置的物品提供

给真正需要它的人。

共享经济带来的收入高于传统企业，吸引了各行各业陆续出现共享经济的运营模式，共享

经济也得以迅速展开。不仅有一出来就迅速扩张的网约车、共享单车，还有住宿共享、昂贵服

饰共享、学习资料共享、便携设备的共享等，资源共享方式多变，层出不穷。据数据显示，网

约出租车客运量占出租车总客运量的比重提高了26.8%;后来居上的共享住宿收入占住宿业客房

收入的比重提升3.8%;由此可见，近几年来，共享经济在中国呈现出向全产业进军蔓延的态

势，渗透到许多分众服务领域，涌现出大量新的服务模式，可谓来势汹汹。

然而，目前共享经济市场仍处于成长时期，离其成熟阶段还很遥远。随着规模的不断扩

大，共享经济也带来许多棘手的问题：如平台管理、相关法律的维护等，这些问题绝不能仅仅

从平台的管理入手，更需要消费者、平台企业和政府三方的协同合作。除此之外，押金方面也

给共享经济带来许多难处。2017年起，各大共享单车相继出现倒闭后退还押金困难的问题，

在各大社交平台上的负面评论，大大降低了整个共享经济行业的信用度，使创业者信心极大地

受挫。因此，在接下来的一个发展阶段，我国政府也应当更加重视民生问题，以顺应民声的角

度，推动共享经济。

二、基于共享经济模式途家的SWOT分析

我们选择了以国内短租市场上估值最高的企业途家为例，结合企业所处的环境、行业特

点、自身发展状况，进行简单的SWOT分析，从而更清楚地把握共享经济行业的特点以及思

考目前发展中存在的问题。

（一）SWOT分析之S：优势

相对于传统经济模式的传统酒店，途家主要具有以下几点优势：

房源充足，房型多种多样，包括民宿