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综述
第一章：发展久，产业链成熟，进入门槛高
01.染发出现早，发展历程久P04
02.已形成完善的产业链P05
03.头发结构和染发原理的科学认知P06
04.国内染发相关政策严格、门槛高P08
第二章：市场持续增长，头部品牌已形成较强优势
01.市场持续扩大，2028年中国家用染发产品销售额有望突破280亿P12
02.TOP20品牌占据线上渠道50%以上GMV，优势地位明显P12
03.抖音是国产染发产品线上营销售卖重要渠道P13
04.代表性产品P13
第三章：消费者特征与趋势洞察
01.消费者染发尝试意愿强、愿意付费、审美多元化P16
02.男性已成为染发市场重要群体P20
03.95后00后对于个性化的风格、颜色需求强烈P21
04.盖白市场潜力大，需求有待进一步满足P23
05.DIY趋势增强，助推家用染发市场发展P25
06.追求安全染发，植萃成分前景广阔P30
第四章：消费者痛点与解决方案
01.难以达到目标色P34
02.染后掉色快，维持时间短P35
03.头发新生，两段色尴尬期P36
04.染后发质受损，干枯毛躁P37
05.高明度发色需要漂完再染P39
参考文献P40
自1856年第一个合成染料苯胺紫问世，现代染发市场至今已发展超过百年，成为了一个成熟的行业。
拥有完整的产业链，从原料商到消费者都形成了紧密的联系。国内市场在监管和技术的双重推动下，已
经走向成熟，市场门槛提高，优质产品具有较强竞争力。
随着化妆品市场的快速发展，国内家用染发产品销售额也呈现持续增长趋势，2023年市场规模为
185亿元，预计到2028年，市场规模将有望突破280亿元。在市场的高门槛下，头部品牌占据优势地位，
国产品牌利用抖音等新兴渠道迅速崛起。
研究发现，消费者对染发有着高度的认知和意愿，愿意为优质产品和服务付费。随着审美多元化，
品牌需研发更多样化的染发产品以满足消费者需求，采取更精细的营销手段、营销内容来触达特定消费。
精致Boy不断增多，男性染
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