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试论新媒体电影的版权保护问题

作者：向勇李天昀

来源：《艺术评论》2012年第3期

2010年10月，一部名为《老男孩》的网络电影在网络中迅速蹿红，“青春一去来不及道

别”的忧伤让无数告别青春走向而立之年的80后流下了眼泪。《老男孩》出自于由中国电影集

团和优酷网共同推出的“11度青春”新媒体电影计划，在这11部由新锐导演加盟的新媒体电

影中，除《老男孩》之外，《哎》、《泡芙小姐的金鱼缸》、《阿泽的夏天》等，也受到了观

众的好评。[1]这似乎在预示着，电影这一艺术形式可以通过新媒体用一种新的途径表现出来，

此后，新媒体电影的发展一直如火如荼地进行着。

一、新媒体电影的发展现状

（一）新媒体电影的内涵

关于新媒体电影，目前还没有一个较为明确的定义，但以《老男孩》为例，它的一夜之间

走红使这个正在形成中的概念进入人们的视线。北京大学李道新教授认为：“‘新媒体电影’

最重要的特征是与网络平台及网络受众联系在一起。这是一种介于传统电影与网络视频短片之

间的新生事物，比传统电影更具灵活性和草根性，但比网络视频短片更专业、更有理想和抱

负。”从电影文化角度看，新媒体电影打破了原有的电影生产格局，带来了电影的民主化，是

一场全民电影运动。人人都可以“下厨”DIY电影。新媒体电影是以观众为中心的电影制作、

发行和放映，观众可以互动参与电影创作，观众的鼠标可以选择、控制电影的播放，观众的评

论可以影响电影的传播。[2]

根据新媒体的特征我们可以定义新媒体电影为基于新媒体形态和技术产生的电影形式，是

指以有限或无线网络为传播工具，以电脑、手机和其他移动终端为载体，同时兼容电视等传统

传播媒体，面向更加广泛的视频受众的影像产品。按照新媒体电影传播的载体及制作形式，可

将新媒体电影大致分为三种类型，包括网络电影、手机电影和其他在网络和手机以外播放的新

媒体电影。[3]

（二）新媒体电影的特征

1、改变传统电影制作模式[4]

新媒体电影在很大程度上改变了传统电影由于经济权力等原因造成的单线单向生产模式。

很多从事新媒体电影开发、制作的运营商都一改传统影视机构集中资拍摄电影以期获得利益的

做法，将工作重点放在了整合各方影视制作资源上，包括选拔网络自荐的新锐导演；审核通过

网络征集的电影剧本并进行专业筛选、加工制作；对投资拍摄的剧组进行统筹监控，尽量避免

资金浪费。这种做法将电影剧本、拍摄的权力交给了广大电影爱好者，使更多爱好电影的人都

可以通过很低的成本和相对简易的手段有机会涉足电影的生产，电影生产过程从剧本的选择、

演员选拔到整个拍摄过程都将与大众保持很好的互动，很好地体现了新媒体电影的互动性、平

民化、参与性强等特点。

2、发行渠道多样化

新媒体电影从时间和空间上彻底突破了传统电影的发行限制。随着数字时代的来临，观众

对影片的接受实现了真正的自由。一方面，通常新媒体电影篇幅较短，能够借助各种移动媒体

主动将自己呈现在观众面前。另一方面，移动通讯技术的普及让观众对新媒体电影的获得、接

受、观看都变得更加容易。以新媒体技术为依托的新媒体电影正是由于有了新的传播渠道以及

相应的新的发行模式，才蕴藏着巨大的市场效应和经济利益。同时，新媒体技术也能很好地整

合传统电影，使其符合新媒体的内容要求——例如，将传统电影制成一些短篇、片段供网络、

手机用户下载观看，改变传统电影的发行模式，以产生更大的效应。

3、产业价值链的延伸

新媒体电影产业的经济链条不再是单线的延伸，而是围绕电影产品呈现出多点多链发散网

络。通过对传播渠道的整合，整个新媒体电影产业链条具有了多个价值增值点。在新媒体电影

的产业链上，有手机制造商、移动运营商、网络平台、内容供应商以及广告商等多方力量，他

们的利益是紧紧联系在一起的，每一方都可以通过新媒体电影实现自身利益的扩大化，从而达

到利益整合，创建出一整套包括网络电影、手机电影点播下载，在网络、手机上互动参与创作、

网络影视游戏的开发与互动，移动增值业务在内的商业运营模式。

（三）新媒体电影的类型及发展现状

新媒体电影的内容可以开发成两种类型的产品：一种是欣赏型内容产品，另一种是实用型

内容产品。

欣赏型内容产品主要是以观众的欣赏需求为目的、对电影内容进行编辑和包装而成为具有

独立欣赏价值的内容产品。这种编辑一般改动较少，以原版原声的片头片尾曲、插曲、预告片、

精彩桥段、经典对话、经典动作场面和画面等为主要形式。

随着大批新媒体电影的涌现，各大视频网站纷纷开