兰蔻课件讲解.pdf

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兰蔻(Lancôme)——优雅浪漫的巴黎玫瑰

1、品牌简介

兰蔻1935年诞生于法国,是由阿曼达·珀蒂让(ArmandPetitjean)创办的品牌。作为

全球知名的高端化妆品品牌,兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域,主要面向教育程

度、收入水平较高,年龄在25~40岁的成熟女性。

凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执着不懈的冒险精神,以及他立志让法国品牌在当时已

被美国品牌垄断的全球化妆品市场占有一席之地的抱负,兰蔻为世界化妆品历史写下美的一

页。一支来自法国古堡的玫瑰,凭借着气质,在变幻莫测的女性心理间,在捉摸不定的时尚

法则中,足足绽放了八十年。

2、品牌标识

兰蔻的标识很容易被人们记住。兰蔻标识的上方时一束盛开的

玫瑰花,这束象征爱情的玫瑰不仅吸引了人们的眼球也倾倒了许多

爱美的人。标识的下方是兰蔻的英文名称Lancôme,彰显了唯我独

准的不凡魅力以及他对自己品牌的崇高责任。最下面的一行小字

Paris,再一次印证了兰蔻诞生于时尚、文化和爱情浪漫之都:法国

巴黎。

3、品牌历史

很多人都说,兰蔻的诞生起始于彩妆大师ArmandPetitjean的一个华丽的梦,在梦的

开端,有一地的玫瑰厚厚铺散,玫瑰的红搭配优雅的香,蔓延成一段精致的表演,Armand

Petitjean便是这场表演的发起者,也是唯一的演绎者,他挥霍着自己独有的对美的灵感还

有不断散发的热情,为美容界带来了一幕幕关于品牌,关于时尚的精彩。

对芬芳一直情有独钟的ArmandPetitjean选择了用香水来开启自己完美的梦,1935年,

他从5个有名的香料中提取灵感,大胆的创造了兰蔻的品牌。此举看似狂妄,却又和Armand

Petitjean“20世纪奢华香水之父”的身份极为契合,晚些时候,兰蔻又推出了Océane产

品系列(1955),产品的概念至今仍然在使用:即配方中含有非常纯净的海草,辅之以海藻

和标记元素。这些革新在很大程度上要归功于“techniciennes”,即那些毕业于兰蔻的学

校并将兰蔻的品牌带到了世界各地的女性技术人员的努力。

兰蔻通过不断的科学研究实现了所有女人的梦想:对持久美丽的追求。1936年,兰蔻

发布了著名的护肤系列NUTRIX,这一产品的滋养和活力配方被沿用至今,经久不衰。之后的

1955年,兰蔻上市了一款新的护肤产品系列Océaneline,该系列产品蕴含极致纯净的海藻

精华,这种独一无二的创新科技使得兰蔻品牌的科研声誉传遍全球。

兰蔻以其对女性的独特热爱创造出了RosedeFrance一款散发着保加利亚野玫瑰香味

的粉色唇膏。这款有着18种不同颜色散发诱人芬芳的唇膏宛然是一件艺术的珍品,是彩妆

世界中的一颗明珠。

1935年2月22日,影响了全球女性半个多世纪的兰蔻正式诞生了,作为一个奢侈品牌,

成立不到六个月时间已远销全球30多个国家。

1950年至1960年,兰蔻相继推出了Marrakech极品香水、Magie魔幻香水、Trésor真

爱香水,这几款香水无论包装原料还是香氛上都获得了巨大成功,确立了兰蔻在香水品牌中

不可动摇的地位。一年后,被誉为“香水的凡尔赛宫”的兰蔻新工厂在巴黎南部投入运营。

20世纪70年代,兰蔻进军美国市场,以高档的品质,优雅的形象,亲切的个性魅力征

服了西方市场。

1975年,兰蔻第一款睫毛膏推出,至今仍处于世界行业领先地位和最畅销的单品。兰

蔻的护肤品也是兰蔻最引以为傲的项目,微脂囊最早运用在1985年推出的新生日间修护霜

当中,毫微胶囊分子运用在1996年推出的再生青春修护液及再生青春眼霜中,这些高科技

的保养品输送系统都是兰蔻率先应用在护肤品中,应证了兰蔻的高科技形象,强化了兰蔻在

业界的领导地位。

2005年6月28日,兰蔻设备完善的现代化实验室诞生了,秉承权威性,有效性,安

全性和愉悦性四大终极理念,超过1400名的研究人员每年研发出先进技术和产品,与散布

全球的实验室和科学家合作,针对各类人群的不同需求提供高效安全的产品。兰蔻已在全

球拥有三大实验室,以奉献用户最有针对性和完美效果产品为目标,历久弥新的经典兰蔻不

断焕发出新的活力

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