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当当网上书店营销策略研究的开题报告

一、研究背景与意义

随着市场竞争的加剧，商家们对于网络营销的重视程度与日俱增。作为我国最早成立的综合性网络销售平台之一，当当网一直以来都被视为电商领域内的佼佼者，逐渐形成了良好的知名度和消费群体。然而随着电商市场的快速发展，当当网也不可避免地面临着越来越激烈的竞争压力。

在这样的背景下，深入研究当当网的营销策略，了解其运营的规律和特点，探究其现有的营销策略优劣，对于增强当当网的市场竞争力，提升其营销效果，具有非常重要的研究意义和实际价值。

二、研究内容和目标

本论文旨在通过对当当网上书店的营销策略进行深入的研究和分析，以揭示其运营规律和发展特点，进一步提高其营销效果和竞争力。

具体研究内容包括：

1.当当网的营销策略分析和总体评价

2.当当网的品牌定位和品牌传播策略

3.当当网的价格策略和促销策略

4.当当网的客户服务策略和用户体验优化措施

5.当当网的市场竞争力及其对策

三、研究方法

本论文将采用文献资料法、调查法和案例分析法等多种研究方法，开展对当当网的营销策略研究。

1.文献资料法：搜集和整理有关网络营销策略、电子商务和当当网的相关文献和数据，以深入了解其发展历程、运营特点和营销策略等信息。

2.调查法：通过对部分当当网的消费者和网店管理人员进行问卷调查和深入访谈，以获取实际情况和用户需求的最新数据。

3.案例分析法：采用当当网的营销案例，深入分析当当网营销策略的优势和缺点，找出优化的方向和方法。

四、论文结构

本论文主要分为以下几个部分：

第一章：绪论。对本研究的背景、意义、研究内容和方法进行说明。

第二章：当当网的营销策略分析。主要对当当网营销的总体策略进行分析和评价，包括品牌定位、价格策略、促销策略和客户服务策略等。

第三章：当当网的品牌定位和品牌传播策略。主要介绍当当网的品牌定位和品牌传播策略，并深入分析其优缺点。

第四章：当当网的价格策略和促销策略。主要探究当当网的价格策略和促销策略，从而揭示其在市场营销中的作用和影响。

第五章：当当网的客户服务策略和用户体验优化措施。主要分析当当网的客户服务策略和优化措施，提出优化建议和改进建议。

第六章：当当网的市场竞争力及其对策。主要分析当当网在市场竞争中的竞争优势和劣势，提出对策建议和改进建议。

第七章：总结和展望。对本论文的主要研究成果进行总结，并给出一些展望和思考。