可编辑文档：德青源未来农场营销策划方案-2024年培训课件.pptx

世界的蛋の历程棚养高端棚养散养高端散养有机散养因疾病难以控制以及对于蛋制品的质量无法把关。欧美早已弃之不用。母鸡“工作环境”非常艰苦，心理和生理上都饱受摧残，产出的鸡蛋质量也非常有限。生活环境已有了很大改善，成长环境管控不足，食物安全无保障，产出质不均，量不平。合理环境，良好饮食，最大程度保障蛋鸡的心理和生理健康，保障了产蛋质和量的双重保障。对环境要求极高，全球仅有几处地方满足有机散养的条件。有机食物饲料，无任何激素的注射。英国鸡蛋等级（2012年施行）最低等级：CagedEggsCagedFreeEggsFreeRangeEggsorHappyEgg最高等级：OrganicEgg德青源未来农场

中国的蛋の历程家庭散养棚养高端棚养散养高端散养普通鸡蛋无公害鸡蛋无公害鸡蛋绿色鸡蛋高端散养鸡蛋(快乐鸡蛋)成长环境无管控，较差自由觅食食物安全无保障鸡蛋中易有农药、重金属残留等因疾病难以控制以及对于蛋制品的质量无法把关。欧美早已弃之不用。母鸡“工作环境”非常艰苦，心理和生理上都饱受摧残，产出的鸡蛋质量也非常有限。母鸡生活环境已有了很大改善，成长环境管控不足，食物安全无保障，产出质不均，量不平。合理环境，良好饮食，最大程度保障蛋鸡的心理和生理健康，保障了产蛋质和量的双重保障。总结：对于我国鸡蛋市场来说，目前鸡蛋的生产主要由家庭散养、棚养构成，散养占比很少。而我国没有满足纯天然有机散养环境条件，【德青源的高端散养模式】不仅是世界主流的鸡蛋生产模式，更可能是我们国内鸡蛋市场最高端的鸡蛋生产模式，拥有极大的市场空间和机会的可能。德青源未来农场

高端散养，是机会但也存在问题。123消费者日益增长、健全的食品安全消费意识。【市场需求旺盛】国家日益规范并愈加重视的食品安全法律法规。【政策法规鼓励支持】在产品层面，普通散养鸡蛋与高端散养鸡蛋的营养价值很难区分。【产品价值近似】如何实现6元鸡蛋的产品溢价？

与消费者沟通的目的认可6元/枚的蛋价如何做好消费者沟通和体验？体验一起建设农场的活动一可被复制，二针对小众。12针对并面向大众，完成品牌和产品的深刻绑定和连结。【复制者是舶来品】目前乃至未来的互联网营销，充斥太多说情怀和故事，传播很难出挑。通过体验，每一层环节都完成产品溢价。【热闹中更有门道】在2015年末产品上市的情况下，通过煽情和情怀，是无法完成产品溢价目标的。3没有产品之前，体验需要吸引人的趣味，并且能够持续关注。【非常规手段】

通过蛋鸡串联所有环节的认知消费者农场为蛋鸡建设/蛋鸡享用农场/蛋鸡因满足而产生优质蛋/消费者因此而享受蛋鸡的优质出品/蛋鸡农场鸡蛋

体验即内容整个过程消费者随时以参与者或监督者的身份进入传播内容消费者是参与者，同样是见证者。随时可参与的体验，持续不断的趣味内容激发关注和参与热情。用观众轻松理解的角度去传递德青源、传递高端散养鸡蛋的价值。

逆向体验蛋鸡为体验活动传播的主角。让品牌成为行业变革背后的推动者，厚积薄发

德青源，用心做好蛋第一阶段：预热第二阶段：发展第三阶段：行动第四阶段：体验第五阶段：见证任务阶段发起议题《鸡国大事》德青源对话下蛋鸡未来农场建设未来农场落成优质蛋诞生核心内容革命推手德青源出面，与蛋鸡群体对话，发出持续“造福蛋鸡”的承诺。蛋鸡群体发声期待生活条件的改革带来更多福利。德青源为蛋品行业描绘未来图景——未来农场建设正式启动。未来农场正式落成，带来全新的行业竞争模式与消费者体验。德青源高端散养诞生的有优质鸡蛋刷新行业保准，引领消费趋势。?H5游戏互动，制造参与?线下互动开展，卷入潜?数字媒体创意投放引爆?社交网络话题持续扩散?知识型社交平台科普?KOL合作炒热声势?行业专家发声权威背书?线下仪式，见证成果?体验试用，营造口碑?创意行销跟进助推销售?名人KOL体验分享核心手段提升关注客参与体验?品牌主动传播表明信心?儿童画农场蓝图?线上互动制造产蛋期待?创意演化扩散，吸引持续关注?公益话题事件强化关注?社交媒体创意话题扩散?下蛋鸡福利官话题互动

德青源，用心做好蛋第一阶段：预热任务阶段发起议题《鸡国大事》核心内容面对日益暴露的传统饲养模式，蛋鸡群体发出最强烈的革命声援。?数字媒体创意投放引爆?社交网络话题持续扩散?KOL合作炒热声势核心手段?知识型社交平台科普

首先，以鸡的视角，发起一场颠覆性的话题动议让蛋鸡的生存状态与饲养模式得到真正的关注

大鸡国事是谁？即将让鸡的世界，发生革命性的改变

1.数字媒体创意投放热门线上平台页面创意展示“鸡国大事”创意平面

1.数字媒体创意投放集中在全网高活跃度应用投放创意平面，短期内引爆公众关注。候选平台展示

2.社交网络话题持续扩散以拟人化的语态发声——下蛋鸡马丁·路德·鸡，代表蛋鸡群体发出声援